Development and strategy of a specific product
| Thesis title: | Tvorba a strategie specifického produktu |
|---|---|
| Author: | Svátová, Jaroslava |
| Thesis type: | Diplomová práce |
| Supervisor: | Filipová, Alena |
| Opponents: | Zeman, Jiří |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | Diplomová práce se zabývá tvorbou a strategií produktu v oblasti cestovního ruchu. Provedena je analýza jeho tvorby se všemi souvisejícími aspekty. Práce je rozdělena na část teoretickou a praktickou. Teoretická východiska popisují základní teorie z oblasti tvorby strategie, z oblasti trhu a jeho subjektů a z oboru marketingu. Tyto teoretické poznatky jsou následně aplikovány v části praktické. První kapitola praktické části práce charakterizuje odvětví cestovního ruchu a vybranou cestovní kancelář. Druhá kapitola se zaměřuje na produkt samotný. Jeho tvorbu, realizaci, kalkulaci ceny, distribuci a marketingovou komunikaci. Následuje kapitola věnovaná strategické analýze zahrnující analýzu makrookolí organizace, analýzu konkurence, interní analýzu a jako syntézu SWOT analýzu. Poslední kapitolou práce je vlastní výzkum provedený na základě sběru kvalitativních dat formou dotazníkového šetření. Výzkum se soustřeďuje na produkt v oblasti cestovního ruchu a na zkušenosti a preference respondentů dotazníku v této oblasti. |
| Keywords: | strategie; produkt; cestovní ruch |
| Thesis title: | Development and strategy of a specific product |
|---|---|
| Author: | Svátová, Jaroslava |
| Thesis type: | Diploma thesis |
| Supervisor: | Filipová, Alena |
| Opponents: | Zeman, Jiří |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | This master thesis deals with the development and strategy of a product in the field of tourism. The analysis of its development with all the related aspects is realized. The thesis is divided into theoretical and practical part. Theoretical part describes the basic theories about formation of strategy, markets and its subjects and about marketing. These theoretical findings are applied in the practical part of the thesis. The first chapter of the practical part characterizes the tourism industry a selected travel agency. The second charter focuses on the product itself. Its development, realization, price calculation, distribution and promotion. The third chapter describes strategic analysis which including analysis of the organisation's environment, analysis of its competition, internal analysis and SWOT analysis. The last chapter is a research conducted on the collection of qualitative data made by questionnare survey. The research focuses on the product in the field of tourism and respondent's experiences and preferences. |
| Keywords: | strategy; tourism; product |
Information about study
| Study programme: | Mezinárodní ekonomické vztahy/Mezinárodní obchod |
|---|---|
| Type of study programme: | Magisterský studijní program |
| Assigned degree: | Ing. |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | Faculty of International Relations |
| Department: | Department of Retailing and Commercial Communications |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 23. 2. 2012 |
|---|---|
| Date of submission: | 1. 5. 2013 |
| Date of defense: | 6. 6. 2013 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/36242/podrobnosti |