New trends in marketing
| Thesis title: | Nové trendy v marketingu |
|---|---|
| Author: | Zíková, Kristýna |
| Thesis type: | Diplomová práce |
| Supervisor: | Hajdíková, Taťána |
| Opponents: | Svoboda, Petr |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | Cílem diplomové práce je provést analýzu tří českých guerilla kampaní (Vodafone -- "Pryč s falešnými soby", Poštovní spořitelna -- "Tady už je zavřeno, banka na Vaší poště má otevřeno", www.skoly.cz -- "Měl jsem se líp učit"), kterou následně vyhodnotím a porovnám jednotlivé výsledky. Na základě výsledků ukážu, jaký mají spotřebitelé postoj k tomuto typu marketingové komunikace. V samotném závěru pak sama navrhnu jednu guerilla kampaň, kterou aplikuji na otevření nového solária. |
| Keywords: | skupinová diskuse; dotazník; výzkum; guerilla marketing; marketing |
| Thesis title: | New trends in marketing |
|---|---|
| Author: | Zíková, Kristýna |
| Thesis type: | Diploma thesis |
| Supervisor: | Hajdíková, Taťána |
| Opponents: | Svoboda, Petr |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | The aim of this thesis is to analyze three Czech guerilla campaigns (Vodafone -- "Gone with fake reindeer", Postovni spořitelna -- "There is already closed, the bank at your post office is open", www.skoly.cz -- "I had to learn better"), which subsequently will evaluate and compare the individual results. Based on the results I show what consumers attitude to this type of marketing communication. In conclusion I create a guerilla campaign, for opening of a new tanning salon. |
| Keywords: | research; marketing; focus group; questionnaire; guerilla marketing |
Information about study
| Study programme: | Ekonomika a management/Management |
|---|---|
| Type of study programme: | Magisterský studijní program |
| Assigned degree: | Ing. |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | Faculty of Management |
| Department: | Department of Management |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 3. 1. 2012 |
|---|---|
| Date of submission: | 31. 3. 2013 |
| Date of defense: | 5. 9. 2013 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/36514/podrobnosti |