Comparison of the process of introducing new products by L'Oréal and Henkel to foreign markets
| Thesis title: | Komparace procesu zavádění nových výrobků firmy L´Oréal a Henkel na zahraniční trhy |
|---|---|
| Author: | Vůjtěchová, Petra |
| Thesis type: | Diplomová práce |
| Supervisor: | Zamykalová, Miroslava |
| Opponents: | Šimánková, Radka |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | Diplomová práce popisuje, analyzuje a porovnává proces uvádění na trh produktů společnostmi Henkel ČR, spol. s.r.o. a L'Oréal Česká republika. V teoretické části je uveden životní cyklus výrobku, marketingový mix a marketingový výzkum. V praktické části jsou vyobrazeny rozdíly v nástrojích a postupech používaných oběma společnostmi při uvádění řad vlasových barev Syoss Oleo Intense a Garnier Olia. Závěrem práce je vyhodnocení úspěšnosti uvedení obou konkrétních řad na základě tržních dat a vlastního spotřebitelského průzkumu a následné doporučení ze závěrů vyplývající. |
| Keywords: | Henkel; vlasové barvy; L´Oréal; uvádění produktů na trh; marketingová strategie |
| Thesis title: | Comparison of the process of introducing new products by L'Oréal and Henkel to foreign markets |
|---|---|
| Author: | Vůjtěchová, Petra |
| Thesis type: | Diploma thesis |
| Supervisor: | Zamykalová, Miroslava |
| Opponents: | Šimánková, Radka |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | This thesis describes, analyzes and compares the process of introducting new products by Henkel ČR, spol. s.r.o. abnd L'Oréal Czech Republic s.r.o. The theoretical section contains product life cycle, marketing mix and marketing research. The practical part includes the differences in the instruments and procedures used by these two companies during Syoss Oleo Intense and Garnier Olia launch. Finally, work evaluate the success of launching these two hair colorants based on market data and own consumer research and subsequent recommendations arising from the conclusions. |
| Keywords: | hair colorants; L´Oréal; product launch; marketing strategy; Henkel |
Information about study
| Study programme: | Mezinárodní ekonomické vztahy/Mezinárodní obchod |
|---|---|
| Type of study programme: | Magisterský studijní program |
| Assigned degree: | Ing. |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | Faculty of International Relations |
| Department: | Department of International Business |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 19. 9. 2012 |
|---|---|
| Date of submission: | 30. 4. 2013 |
| Date of defense: | 27. 1. 2014 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/38672/podrobnosti |
Files for download
Private annex
Private file Download
Private file Download