Marketing communication of Czech Philharmonic
| Thesis title: | Marketingová komunikace České filharmonie |
|---|---|
| Author: | Zelený, Martin |
| Thesis type: | Diplomová práce |
| Supervisor: | Drozen, František |
| Opponents: | Rysová, Andrea |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | Práce je v širším slova smyslu zaměřena na marketingové komunikace předního českého symfonického tělesa Česká filharmonie, p. o. Cílem práce je analyzovat a zhodnotit vývoj marketingové komunikace orchestru především od počátku 21. století do současnosti. V první části představuji pojem marketingová komunikace a její umístění v marketingovém mixu. Podrobněji rozebírám jednotlivé prvky komunikačního mixu. Následně popisuji his-torii České filharmonie včetně jejích společenských aktivit, postojů a zhodnocuji používané marketingové komunikace vztažmo k historickým souvislostem. V hlavní části se blíže věnuji problematice novodobého vývoje instituce, analyzuji v současnosti používané mar-ketingové komunikace, srovnávám je s komunikací předních evropských orchestrů. Závěry plynoucí z této části ověřuji v poslední části -- dotazníkovém šetření. Práci doplňuje opis dotazníku použitého v rámci dotazníkového šetření a soubor ukázek prezentačních materiálů České filharmonie včetně ukázek variantního provedení korporátní identity. |
| Keywords: | marketing; Česká filharmonie; marketingové komunikace |
| Thesis title: | Marketing communication of Czech Philharmonic |
|---|---|
| Author: | Zelený, Martin |
| Thesis type: | Diploma thesis |
| Supervisor: | Drozen, František |
| Opponents: | Rysová, Andrea |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | The thesis is by full extension aimed at the marketing communication of the Czech Phil-harmonic, the leading Czech orchestra. The goal is to analyse and to evaluate the marketing communication development in the orchestra, especially from the beginning of the 21st century to nowadays. The first part of the thesis introduces the marketing communication as a component of the marketing mix. Following, there is a depiction of the Czech phil-harmonic from the historic point of view and the orchestra's social activities and attitudes. I evaluate the used marketing communication in relation to historical context. The main part narrates the latest development issues of this institution. The marketing communication is analysed and it is compared to the communication used by leading European orchestras. The consequences upon this part are verified by the last part - the questionnaire survey. The transcription of this questionnaire used in the survey and the examples of the Orchestra's propagation materials are in the appendix, including the extract of corporate identity by variable implementation. |
| Keywords: | Czech Philharmonic; marketing; marketing communications |
Information about study
| Study programme: | Ekonomika a management/Arts Management |
|---|---|
| Type of study programme: | Magisterský studijní program |
| Assigned degree: | Ing. |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | Faculty of International Relations |
| Department: | Department of Retailing and Commercial Communications |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 30. 9. 2013 |
|---|---|
| Date of submission: | 30. 12. 2013 |
| Date of defense: | 15. 1. 2014 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/44215/podrobnosti |