Communication strategy for exact range of products of company Greiner in category of fast-moving consumer goods
| Thesis title: | Komunikační strategie pro vybraný sortiment produktů společnosti Greiner v kategorii rychloobrátkového zboží |
|---|---|
| Author: | Horáková, Gabriela |
| Thesis type: | Bakalářská práce |
| Supervisor: | Postler, Milan |
| Opponents: | Mikulec, Petr |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | V první teoretické části popisuji teoretická východiska, těmi jsou marketingový mix, SWOT analýza, následně komunikační strategie, definice ATL a BTL komunikačních aktivit, definice forem komerčních komunikací a jejich popis. V praktické části se pak věnuji představení firmy GP Slušovice, její historii, pravidlům a činnosti v ČR. Následuje kapitola o samotném terénním šetření, jeho vyhotovení a celkové shrnutí dotazníku. Práci zakončuji doporučením pro firmu, jak vylepšit dosavadní situaci její komerční strategie. |
| Keywords: | marketing; komunikační strategie; terénní šetření |
| Thesis title: | Communication strategy for exact range of products of company Greiner in category of fast-moving consumer goods |
|---|---|
| Author: | Horáková, Gabriela |
| Thesis type: | Bachelor thesis |
| Supervisor: | Postler, Milan |
| Opponents: | Mikulec, Petr |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | In first part of my thesis, I introduced basic theories of marketing, which is marketing mix, SWOT analysis, then communication strategies, definition of ATL and BTL communication activities, definition of variety of commerce communications and their description. In practical part of my thesis I introduce the company itself, its history, rules and activities in Czech Republic. Then I attached a chapter about field investigation, its results and total summary of the investigation. At the end of my thesis I recommend a few improvements to get commerce strategy of GP Slušovice better. |
| Keywords: | field investigation; communication strategy; marketing |
Information about study
| Study programme: | Mezinárodní ekonomické vztahy/Mezinárodní obchod |
|---|---|
| Type of study programme: | Bakalářský studijní program |
| Assigned degree: | Bc. |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | Faculty of International Relations |
| Department: | Department of Retailing and Commercial Communications |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 5. 3. 2013 |
|---|---|
| Date of submission: | 13. 12. 2013 |
| Date of defense: | 16. 1. 2014 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/41972/podrobnosti |