-

Cílem této práce je zmapovat využívání logistické regrese ve výzkumu trhu a upozornit na možnosti, které pro výzkum trhu tato metoda otevírá. Text je strukturován do tří částí. První část obsahuje teorii k dané problematice, věnuje se vysvětlení pojmů a postupů. Ve druhé je rozebíráno využití logistické regrese v praxi. Třetí část je praktická. Na reálná data je aplikována logistická regrese a je zjišťováno, nakolik může být logistická regrese v daném případě užitečná. Za hlavní přínos práce je možné považovat právě aplikaci metody na tato reálná data, kdy byly nastíněny možnosti využití logistické regrese ve výzkumu trhu.