Modern mothers as the target segment for the products of the chosen company

Cílem této práce je poskytnout podrobný popis segmentu moderních matek jako cílové skupiny pro produkty vybrané společnosti, kterou je Procter&Gamble, pomocí její úspěšné kampaně zacílené na tento segment demonstrovat konkrétní způsob využití teoretických poznatků o tomto segmente a současném marketingu a na základě vlastního dotazníkového šetření ukázat odlišnosti českých a slovenských matek patřících do tohohle segmentu od charakteristik segmentu vyplývajících z globálních studií. Teoretická část se zabývá pojmem marketing, marketingovým a komunikačním mixem, marketingovou segmentací a marketingovým výzkumem a ve své druhé části popisuje ženskou ekonomiku a segment moderních matek. V praktické části je přiblížená společnost Procter&Gamble, analyzována její kampaň "Děkuji, maminko" a jsou představené výsledky dotazníkového šetření autorky.

The purpose of the thesis is to describe in detail the segment of the modern moms as the target group for the products of the chosen company, in this case of Procter&Gamble, to demonstrate the concrete way how to use the theory about this segment and about current marketing by means of its successful campaign that targeted this segment and to show the dissimilarities between Czech and Slovak mothers that are part of this segment and the characteristics of this segment resulting from the global research. Theoretical part deals with the term of marketing, marketing and communication mix, marketing segmentation and marketing research and in its second part it describes the female economy and segment of the modern mothers. In the practical part the thesis introduces the Procter&Gamble Company, analyses its campaign "Thank you, mom" and shows the results of the questionnaire research.