Segmentation of coffee market from the retail point of view
| Thesis title: | Segmentácia trhu kávy z pohľadu maloobchodu |
|---|---|
| Author: | Kadilák, Michal |
| Thesis type: | Diploma thesis |
| Supervisor: | Koudelka, Jan |
| Opponents: | Stříteský, Václav |
| Thesis language: | Slovensky |
| Abstract: | Hlavným cieľom tejto diplomovej práce je identifikovať a popísať jednotlivé segmenty na trhu kávy v Českej republike, a následne vytvoriť marketingové doporučenia k ich zasiahnutiu. Naplnenie tohto cieľa nie je možné bez znalosti celého trhu a segmentov spotrebiteľov trhu kávy. K popisu trhu sú použité data agantúry Nielsen a k segmentácii zas data MML-TGI agentúry Median. K dokresleniu situácie na trhu kávy a overeniu stanovených hypotéz bol ešte realizovaný primárny kvalitatívny výskum formou individuálnych rozhovorov. |
| Keywords: | kvalitativný výskum; kvantitativný výskum; proces segmentácie trhu; segmentácia; trh kávy |
| Thesis title: | Segmentace trhu kávy z hlediska maloobchodu |
|---|---|
| Author: | Kadilák, Michal |
| Thesis type: | Diplomová práce |
| Supervisor: | Koudelka, Jan |
| Opponents: | Stříteský, Václav |
| Thesis language: | Slovensky |
| Abstract: | Hlavním cílem této diplomové práce je identifikovat a popsat jednotlivé segmenty na trhu kávy v České republice, a následně vytvořit marketingová doporučení k jejich zasažení. Naplnění tohto cíle není možné bez znalosti celého trhu a segmentů spotřebitelů trhu kávy. K popisu trhu byla použita data agantury Nielsen, k segmentaci naopak data MML-TGI agentury Median. K dokreslení situace na trhu kávy a ověření stanovených hypotéz byl také realizován primární kvalitativní výzkum formou individuálnich rozhovorů. |
| Keywords: | kvantitativní výzkum; kvalitativní výzkum; proces segmentace trhu; segmentace; trh kávy |
| Thesis title: | Segmentation of coffee market from the retail point of view |
|---|---|
| Author: | Kadilák, Michal |
| Thesis type: | Diploma thesis |
| Supervisor: | Koudelka, Jan |
| Opponents: | Stříteský, Václav |
| Thesis language: | Slovensky |
| Abstract: | The main objective of this Masters thesis is to identify and describe segments of customers in coffee market in Czech republic. Furthermore objective is to formulate marketing recommendation on how to address those customers. To fullfil this goal is not be possible without deep knowledge of whole coffee market and of those customer segments. To understand the market itself, data from Nielsen agency are used. As to complete whole segmentation process MML-TGI data of Median agency are used. To paint the final picture of coffee market and to verify formulated hypothesis further qualitative research has been conducted in for of individual interviews. |
| Keywords: | qualitative research; quantitative research; segmentation process; segmentation; coffee market |
Information about study
| Study programme: | Ekonomika a management/Podniková ekonomika a management |
|---|---|
| Type of study programme: | Magisterský studijní program |
| Assigned degree: | Ing. |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | Faculty of Business Administration |
| Department: | Department of Marketing |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 16. 1. 2013 |
|---|---|
| Date of submission: | 12. 5. 2014 |
| Date of defense: | 3. 6. 2014 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/47394/podrobnosti |