Marketing Strategy of a Selected Company
| Thesis title: | Marketingová strategie vybrané firmy |
|---|---|
| Author: | Králová, Andrea |
| Thesis type: | Diplomová práce |
| Supervisor: | Zeman, Jiří |
| Opponents: | Filipová, Alena |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | Tato diplomová práce se zabývá marketingovou strategií vybrané firmy. Touto firmou je gastronomické zařízení s názvem Labyrint CBR (restaurace, kavárna a bar zároveň), které se nacházelo na náměstí Přemysla Otakara II. v Českých Budějovicích. Teoretická část se skládá ze dvou kapitol. První z nich se zabývá pojmem strategický marketing a jednotlivými fázemi procesu tvorby marketingové strategie. Druhá kapitola je věnovaná specifickým vlastnostem služeb a sektoru stravování a pohostinství, které ovlivňují tvorbu marketingové strategie, a dále se zabývá specifiky marketingu v tomto odvětví. Praktická část se zabývá analýzou příčin neúspěchu podniku Labyrint CBR a návrhem vhodné marketingové strategie a marketingového mixu, které - v případě jejich včasné implementace - měly tento podnik zachránit. |
| Keywords: | stravování a pohostinství; marketing služeb; marketingová strategie |
| Thesis title: | Marketing Strategy of a Selected Company |
|---|---|
| Author: | Králová, Andrea |
| Thesis type: | Diploma thesis |
| Supervisor: | Zeman, Jiří |
| Opponents: | Filipová, Alena |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | This diploma thesis deals with the marketing strategy of a selected company. The selected company is a catering facility called Labyrint CBR (a restaurant, a café and a bar), which was situated at the square of Přemysl Otakar II. in České Budějovice. The theoretical part consists of two chapters. The first one deals with the term strategic marketing and the phases of the process of the design of the marketing strategy. The second chapter deals with the specific features of the services and the sector of catering and hospitality, which affect the design of the marketing strategy, and then it deals with the specifics of the marketing in this branch. The practical part deals with the analysis of the reasons of the failure of the company Labyrint CBR and the design of a suitable marketing strategy and marketing mix, which - in case of their well-timed implementation - should have saved this company. |
| Keywords: | catering and hospitality; marketing strategy; marketing of the services |
Information about study
| Study programme: | Mezinárodní ekonomické vztahy/Mezinárodní obchod |
|---|---|
| Type of study programme: | Magisterský studijní program |
| Assigned degree: | Ing. |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | Faculty of International Relations |
| Department: | Department of Retailing and Commercial Communications |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 31. 5. 2012 |
|---|---|
| Date of submission: | 30. 4. 2013 |
| Date of defense: | 5. 6. 2014 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/37847/podrobnosti |