Analysis of the effectiveness of the ALBI company TV campaign
| Thesis title: | Analýza účinnosti televizní kampaně společnosti ALBI |
|---|---|
| Author: | Knoblochová, Petra |
| Thesis type: | Diplomová práce |
| Supervisor: | Tahal, Radek |
| Opponents: | Pešl, Libor |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | Cílem této práce je provést marketingový výzkum a analýzu účinnosti televizní kampaně společnosti ALBI Česká republika a.s. se zaměřením na zodpovězení stěžejních výzkumných otázek. První část práce se zabývá teoretickým vymezením marketingu, marketingové komunikace, reklamy a marketingového výzkumu. Následně je představena společnost ALBI a její marketingové aktivity. Praktická část je věnována samotnému marketingovému výzkumu, jehož přípravná fáze, průběh a výsledky jsou dále analyzovány. Cílem výzkumu bylo zjištění spotřebitelských preferencí a názorových postojů české populace. Praktickým přínosem bude výstup analýzy a doporučení sloužící společnosti ALBI k internímu využití pro zefektivnění budoucích marketingových kampaní. |
| Keywords: | ALBI; Společenské hry; Spotřebitelské preference; Marketingový výzkum; Marketingová komunikace |
| Thesis title: | Analysis of the effectiveness of the ALBI company TV campaign |
|---|---|
| Author: | Knoblochová, Petra |
| Thesis type: | Diploma thesis |
| Supervisor: | Tahal, Radek |
| Opponents: | Pešl, Libor |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | The aim of this thesis is to carry out a marketing survey and to analyze the effectiveness of a TV campaign for ALBI company with major focus on answering a set of crucial research questions. The first part of the thesis covers such issues as marketing, marketing communication, advertising and marketing survey from a theoretical point of view. After that I introduce the ALBI company and its marketing activities. The practical part is devoted to the marketing survey itself. I present the preparatory phase, the realization of the survey and its results. The goal of the survey was to reveal consumer preferences and different mindsets within the Czech population. The main contribution of the thesis is the survey output and marketing recommendations which shall be used internally by ALBI in order to improve its processes within the marketing department. |
| Keywords: | Parlour games; ALBI; Consumer preferences; Marketing survey; Marketing communication |
Information about study
| Study programme: | Ekonomika a management/Podniková ekonomika a management |
|---|---|
| Type of study programme: | Magisterský studijní program |
| Assigned degree: | Ing. |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | Faculty of Business Administration |
| Department: | Department of Marketing |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 21. 10. 2013 |
|---|---|
| Date of submission: | 31. 5. 2014 |
| Date of defense: | 10. 6. 2014 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/45069/podrobnosti |