Theatre Marketing Management
| Thesis title: | Marketingové řízení činoherních scén |
|---|---|
| Author: | Mitošinková, Barbora |
| Thesis type: | Diplomová práce |
| Supervisor: | Černá, Jitka |
| Opponents: | Holubová, Renáta |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | Výzkumným cílem diplomové práce je probádat, jakým způsobem naplňuje marketingové řízení významných českých činoherních scén strategie a koncepce popsané v teoretických přístupech k marketingu, především v odborné zahraniční literatuře. Cílem práce je marketingová analýza nejvýraznějších divadelních scén v ČR, výzkum funkčnosti a významu marketingových plánů, strategií a nástrojů, analýza propojení marketingu divadel do jejich řízení, znalost diváka a péče o něj. Použité metody jsou rešerše odborné literatury, deskripce známých marketingových konceptů (marketingový mix, segmentace, positioning, audience building, audience development), komparace různých přístupů k marketingovému řízení, kvalitativní výzkum, analýza dat získaných výzkumem a z expertních rozhovorů. |
| Keywords: | Marketing v neziskových organizacích; Marketing v divadle; Marketingové řízení v kultuře |
| Thesis title: | Theatre Marketing Management |
|---|---|
| Author: | Mitošinková, Barbora |
| Thesis type: | Diploma thesis |
| Supervisor: | Černá, Jitka |
| Opponents: | Holubová, Renáta |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | The aim of this thesis is to explore how does the marketing management of major Czech drama scenes reflect strategies and concepts described in the theoretical approaches to marketing, particularly in the specialized foreign literature. The goal is the marketing analysis of the most significant theaters in the Czech Republic, research the functionality and importance of marketing plans, strategies and tools, analysis of marketing management, awareness of audience and customer care. The methods used are literature search, description of known marketing concepts (marketing mix, segmentation, positioning, audience building, and audience development), and comparison of different approaches to marketing management, qualitative research, analysis of data obtained through research and expert interviews. |
| Keywords: | NGO Marketing; Marketing Management in Culture; Theatre Marketing |
Information about study
| Study programme: | Ekonomika a management/Arts Management |
|---|---|
| Type of study programme: | Magisterský studijní program |
| Assigned degree: | Ing. |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | Faculty of Business Administration |
| Department: | Department of Marketing |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 25. 6. 2013 |
|---|---|
| Date of submission: | 23. 5. 2014 |
| Date of defense: | 3. 6. 2014 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/43477/podrobnosti |