The marketing strategy of The Musical Production
| Thesis title: | Marketingová strategie Musical production |
|---|---|
| Author: | Humlová, Jana |
| Thesis type: | Diplomová práce |
| Supervisor: | Černá, Jitka |
| Opponents: | Jílková, Petra |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | Tato diplomová práce se zabývá marketingem umění se zaměřením na muzikálová divadla. V teoretické části práce jsou vymezeny pojmy marketingového procesu, přičemž hlavní důraz je kladen na marketingový mix a jeho specifika v oblasti muzikálové produkce. Teoreticky také vymezuje proces marketingových výzkumů. Pro plynulý přechod k praktické části, která se soustřeďuje na konkrétní muzikálovou produkci -- Musical Production, s. r. o., je na závěr teoretické části zmapována současná situace na české muzikálové scéně. Praktická část se tedy věnuje společnosti působící v pražském divadle Hybernia, jejím marketingovým a komunikačním aktivitám. Na základě teoretických východisek je také aplikován marketingový výzkum mezi diváky zmíněné společnosti, který společně s analýzou marketingového mixu a konkurence v závěru slouží jako podklad pro navržení inovací v rámci marketingového mixu. |
| Keywords: | Musical Production, s. r. o.; SWOT analýza; muzikálová divadla; marketingový výzkum; marketingový mix; marketing |
| Thesis title: | The marketing strategy of The Musical Production |
|---|---|
| Author: | Humlová, Jana |
| Thesis type: | Diploma thesis |
| Supervisor: | Černá, Jitka |
| Opponents: | Jílková, Petra |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | This thesis deals with an arts marketing with a focus on musical theater. The theoretical part defines basic elements of the marketing process, with the main emphasis placed on marketing mix and its specifics in context of musical production. In this part of the thesis there is also description of marketing research. In favour of smooth transition to practical part, at the very end of theoretical part there is a summary of main competitors. The practical part is focused on the company operating in the theater Hybernia and on its marketing and communication activities. Based on the theoretical presumptions the marketing research had been realized and it had examined the customers of this company. The output of the research, analysis of the marketing mix and analysis of the competitors serve as basis for creating innovations in marketing mix. |
| Keywords: | Musical Production, s. r. o.; SWOT analysis; musical theaters; marketing research; marketing mix; marketing |
Information about study
| Study programme: | Ekonomika a management/Arts Management |
|---|---|
| Type of study programme: | Magisterský studijní program |
| Assigned degree: | Ing. |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | Faculty of Business Administration |
| Department: | Department of Marketing |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 28. 10. 2013 |
|---|---|
| Date of submission: | 5. 5. 2014 |
| Date of defense: | 3. 6. 2014 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/46483/podrobnosti |