Neuromarketing and it´s application when working with Mary Kay
| Thesis title: | Neuromarketing a jeho využití při práci se značkou Mary Kay |
|---|---|
| Author: | Šetková, Lenka |
| Thesis type: | Bakalářská práce |
| Supervisor: | Chylíková, Hana |
| Opponents: | Steinerová, Karolína |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | Tato práce se zabývá představením neuromarketingu jako nové formy vysoce efektivního marketingu. V teoretické části jsou popsány vybrané nástroje měření mozkové aktivity, zásadní pojmy v neuromarketingu, zrcadlové neurony, soma značky. Zmíněná je i podprahová reklama a její praktiky. Pozornost je věnována také rozdílům mezi mužským a dámským mozkem. Praktická část nejprve představuje společnost a značku Mary Kay, včetně globálních marketingových aktivit. Dále obsahuje analýzu postavení této značky na českém trhu, hodnocení současných marketingových aktivit nezávislé kosmetické poradkyně s návrhem na zlepšení a zvýšení objemu prodejů. |
| Keywords: | kosmetická poradkyně ; Mary Kay; podprahová reklama; zrcadlové neurony; soma značky; MEG; TMS; fMRI; neuromarketing |
| Thesis title: | Neuromarketing and it´s application when working with Mary Kay |
|---|---|
| Author: | Šetková, Lenka |
| Thesis type: | Bachelor thesis |
| Supervisor: | Chylíková, Hana |
| Opponents: | Steinerová, Karolína |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | This thesis introduces neuromarketing as a new form of highly effective marketing. Theoretical part describes the selected tools for measuring brain's activity, fundamental terms in neuromarketing, mirrors neurons, soma markers. Mentioned are also subliminal messages. Further, attention is paid to describe some of the differences between male and female brain. Practical part of this thesis introduces the company and brand Mary Kay, including global marketing activities. Then, it contains analysis of brand positioning on the Czech market, evaluating of the current marketing activities of Independent Beauty Consultant and a proposal for improvement (of marketing activities) and increase in sales volume. |
| Keywords: | independant consultant; Mary Kay ; subliminal messages; soma ; mirror neurons; MEG; TMS; fMRI; neuromarketing |
Information about study
| Study programme: | Mezinárodní ekonomické vztahy/Mezinárodní obchod |
|---|---|
| Type of study programme: | Bakalářský studijní program |
| Assigned degree: | Bc. |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | Faculty of International Relations |
| Department: | Department of Retailing and Commercial Communications |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 12. 6. 2012 |
|---|---|
| Date of submission: | 31. 5. 2014 |
| Date of defense: | 17. 6. 2014 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/37968/podrobnosti |