Customer’s purchasing decision based on discount offers
| Thesis title: | Nákupní rozhodování zákazníka na základě slevových nabídek |
|---|---|
| Author: | Topičová, Kristýna |
| Thesis type: | Bakalářská práce |
| Supervisor: | Procházková, Markéta |
| Opponents: | Štirský, František |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | Tato bakalářská práce se zaměřuje na vliv slevových nabídek na nákupní rozhodování zákazníka z různých příjmových skupin. Teoretická část vysvětluje základní pojmy spjaté s marketingem. Dále se zabývá marketingovými strategiemi, tvorbou cen a cenovými změnami. V neposlední řadě je zde vysvětleno nákupní chování zákazníka a efektivita slevových nabídek dle loajálnosti zákazníků ke značce. V praktické části lze nalézt výsledky dotazníkového šetření, ze kterého jsem zjistila, jak lidé s různým měsíčním příjmem reagují na slevové nabídky drogistického zboží a jaká je loajalita respondentů k drogistickým značkám. |
| Keywords: | loajalita zákazníků; drogistické zboží; příjmové skupiny; slevy |
| Thesis title: | Customer’s purchasing decision based on discount offers |
|---|---|
| Author: | Topičová, Kristýna |
| Thesis type: | Bachelor thesis |
| Supervisor: | Procházková, Markéta |
| Opponents: | Štirský, František |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | Thesis of this bachelor work is focused on influence of the discounts on decisions of customers from different income groups. The theoretical part explains marketing key concepts. This part also describes marketing strategies, pricing and price changes. The attention is also paid to consumers' behaviour and discount efficiency based on loyalty. The practical part is made by a questionnaire survey. In the practical part, there are the results of the questionnaire survey of people's responses to discounts of toiletries and respondents' loyalty to brands. |
| Keywords: | loyalty of customers; income groups; discounts; toiletries |
Information about study
| Study programme: | Ekonomika a management/Podniková ekonomika a management |
|---|---|
| Type of study programme: | Bakalářský studijní program |
| Assigned degree: | Bc. |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | Faculty of Business Administration |
| Department: | Department of Marketing |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 25. 9. 2013 |
|---|---|
| Date of submission: | 30. 4. 2014 |
| Date of defense: | 20. 6. 2014 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/44058/podrobnosti |