Children as a target group in marketing
| Thesis title: | Děti - cílová skupina v marketingu |
|---|---|
| Author: | Daňhelková, Barbora |
| Thesis type: | Bakalářská práce |
| Supervisor: | Khelerová, Vladimíra |
| Opponents: | Vojtíšek, Zdeněk |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | Tato bakalářská práce se zabývá dětmi jako specifickou cílovou skupinou v marketingu. První část práce se věnuje vymezením teoretických pojmů souvisejících s marketingem a dětmi jako cílovou skupinou. Druhá, praktická, část se zabývá vlivem dětí na nákupní chování svých rodičů. Cílem práce je zanalyzovat, jaký mají děti vliv na nákupní chování svých rodičů při probíhajících kampaní zaměřených na děti vybraných retailingových řetězců. Primární data byla získána dotazováním v písemné a online formě. Na základě výsledků vlastního šetření lze říci, že děti jsou ve velké míře kampaní ovlivněny. Děti vyžadují aktivní účast svých rodičů na dané kampani, a ti jsou kvůli nim ochotni zvýšit hodnotu svého nákupu. |
| Keywords: | Vliv dětí na nákupní chování; Reklama; Marketingová komunikace; Děti jako cílová skupina |
| Thesis title: | Children as a target group in marketing |
|---|---|
| Author: | Daňhelková, Barbora |
| Thesis type: | Bachelor thesis |
| Supervisor: | Khelerová, Vladimíra |
| Opponents: | Vojtíšek, Zdeněk |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | This bachelor thesis deals with children as a specific target group in marketing. First part of this thesis deals with defining theoretical concept related to marketing and children as target group. Second part is focused on the influence of children on the shopping behaviour of their parents. The aim is to analyze what is the impact of campaigns of the retail chains aimed at children and how they influence the shopping behaviour of the parents of children. Primary data were collected by survey in electronic and written form. Based on the result of own survey it is possible to say that children are largely influenced by the campaigns. Children demand active participation of their parents on the campaigns and also the parents are willing to increase the value of their purchase for them. |
| Keywords: | Influence of children to shopping behaviour; Marketing communication; Advertising; Children as a target group |
Information about study
| Study programme: | Mezinárodní ekonomické vztahy/Mezinárodní obchod |
|---|---|
| Type of study programme: | Bakalářský studijní program |
| Assigned degree: | Bc. |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | Faculty of International Relations |
| Department: | Department of Retailing and Commercial Communications |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 17. 4. 2013 |
|---|---|
| Date of submission: | 31. 5. 2014 |
| Date of defense: | 25. 6. 2014 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/42802/podrobnosti |