Building brand awareness and image of Horský pramen
| Thesis title: | Budování znalosti a image značky Horský pramen |
|---|---|
| Author: | Finsterlová, Lucie |
| Thesis type: | Bakalářská práce |
| Supervisor: | Průša, Přemysl |
| Opponents: | Čech, Michal |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | Tato bakalářská práce se zaměřuje na budování znalosti a image značky Horský pramen. Hlavním cílem práce je analyzovat na základě výsledků vlastního on-line dotazníkového šetření znalost a image značky u cílové skupiny, kterou tvoří především rodiče na mateřské dovolené a sportovci. Rodiče na mateřské dovolené a sportovci jsou hlavními cílovými skupinami vybrané značky Horský pramen. Dalším úkolem je také na základě jeho výsledků navrhnout řešení na zlepšení znalosti této značky. Práce je rozdělena na teoretickou a praktickou část. Teoretická část vymezuje základní pojmy týkající se problematiky značky a jejího budování, dále také popisuje image značky, hodnotu značky a způsoby jejího měření a komunikování. Praktická část charakterizuje zkoumanou značku, která je také součástí marketingového výzkumu prováděného prostřednictvím on-line dotazníku. |
| Keywords: | image značky; znalost značky; hodnota značky; značka |
| Thesis title: | Building brand awareness and image of Horský pramen |
|---|---|
| Author: | Finsterlová, Lucie |
| Thesis type: | Bachelor thesis |
| Supervisor: | Průša, Přemysl |
| Opponents: | Čech, Michal |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | This bachelor's work is aimed at creating brand awarness and image of Horský pramen. The main aim of this work is to analyze awareness and image of brand at target group which consists mainly of parents in maternity leave and sportsmen, using results from own on-line questionary. Parents in maternity leave and sportsmen are the main target groups of chosen brand Horský pramen. Other task is to suggest solution to improve the awareness of this brand, again using questionary. This work is divided in theoretical and practical part. Theoretical part defines basic terms concerning problems and brand building, further it describes its image, value and ways of measuring and communication. Practical part characterizes researched brand which is also part of marketing research realized by on-line questionary. |
| Keywords: | brand image; brand awareness; brand value; brand |
Information about study
| Study programme: | Mezinárodní ekonomické vztahy/Mezinárodní obchod |
|---|---|
| Type of study programme: | Bakalářský studijní program |
| Assigned degree: | Bc. |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | Faculty of International Relations |
| Department: | Department of Retailing and Commercial Communications |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 27. 3. 2013 |
|---|---|
| Date of submission: | 1. 5. 2014 |
| Date of defense: | 12. 6. 2014 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/42527/podrobnosti |