Market segmentation by using marketing data as part of marketing strategy
| Thesis title: | Segmentácia trhu pri použití marketingových dát ako súčasť marketingovej stratégie |
|---|---|
| Author: | Nagyová-Tkáčová, Monika |
| Thesis type: | Bachelor thesis |
| Supervisor: | Průša, Přemysl |
| Opponents: | Jakešová, Patricia |
| Thesis language: | Slovensky |
| Abstract: | Táto práca sa zaoberá predovšetkým segmentáciou trhu, ktorá je dôležitou súčasťou marketingovej stratégie. Teoretická časť je tvorená všeobecnými poznatkami o marketingu, riadení vzťahov so zákazníkmi (CRM), samotnej segmentácii trhu a o databázovom marketingu. Praktickú časť predstavuje prípadová štúdia, v ktorej sú aplikované znalosti z teoretickej časti. Cieľom práce je predstaviť problematiku segmentácie trhu a jej dôležitosť pri tvorbe marketingovej stratégie spoločnosti. Následne na to zrealizovať segmentáciu trhu pre firmu, ktorá sa rozhodla zaviesť na trh nový produkt a na základe výsledkov z prevedenej segmentácie trhu definovať cieľovú skupinu trhu a vypracovať návrh s odporúčaniami pre efektívnu komunikačnú stratégiu spoločnosti. |
| Keywords: | cieľová skupina; komunikačná stratégia; segmentácia trhu; riadenie vzťahov so zákazníkmi |
| Thesis title: | Segmentace trhu při použití marketingových dat jako součást marketingové strategie |
|---|---|
| Author: | Nagyová-Tkáčová, Monika |
| Thesis type: | Bakalářská práce |
| Supervisor: | Průša, Přemysl |
| Opponents: | Jakešová, Patricia |
| Thesis language: | Slovensky |
| Abstract: | Tato práce se zabývá především segmentací trhu, která je důležitou součástí marketingové strategie. Teoretická část je tvořena obecnými poznatky o marketingu, řízení vztahů se zákazníky (CRM), samotné segmentaci trhu a o databázovém marketingu. Praktickou část představuje případová studie, ve které jsou aplikovány znalosti z teoretické části. Cílem práce je představit problematiku segmentace trhu a její důležitost při tvorbě marketingové strategie společnosti. Dále pak zrealizovat segmentaci trhu pro firmu, která se rozhodla zavést na trh nový produkt a na základě výsledků z převáděné segmentace trhu definovat cílovú skupinu a vypracovat návrh s doporučeními pro efektivní komunikační strategie společnosti. |
| Keywords: | komunikační strategie; cílová skupina; segmentace trhu; řízení vztahů se zákazníky |
| Thesis title: | Market segmentation by using marketing data as part of marketing strategy |
|---|---|
| Author: | Nagyová-Tkáčová, Monika |
| Thesis type: | Bachelor thesis |
| Supervisor: | Průša, Přemysl |
| Opponents: | Jakešová, Patricia |
| Thesis language: | Slovensky |
| Abstract: | The thesis deals mainly with market segmentation which is very important part of marketing strategy. The theoretical part consists of general knowledge of marketing, a Customer relationship management (CRM), market segmentation and database marketing. A case study consists of the implementation of the theoretical knowledge into the practical part. The aims of the thesis are: an introduction to the issue of market segmentation, an importance of market segmentation in creating marketing strategies, an implementation of market segmentation for a company which has decided to put a new product on the market, giving a definition of a target segment as a result of market segmentation and to make a suggestion of an effective communication strategy. |
| Keywords: | communication strategy; target group; market segmentation; customer relationship management |
Information about study
| Study programme: | Mezinárodní ekonomické vztahy/Mezinárodní obchod |
|---|---|
| Type of study programme: | Bakalářský studijní program |
| Assigned degree: | Bc. |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | Faculty of International Relations |
| Department: | Department of Retailing and Commercial Communications |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 20. 3. 2013 |
|---|---|
| Date of submission: | 1. 5. 2014 |
| Date of defense: | 4. 6. 2014 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/42394/podrobnosti |