External Strategic Analysis and Market Segmentation of Feminine Hygiene in the Czech Republic
| Thesis title: | Externí strategická analýza a segmentace trhu dámské hygieny v ČR |
|---|---|
| Author: | Musilová, Michaela |
| Thesis type: | Diplomová práce |
| Supervisor: | Kincl, Tomáš |
| Opponents: | Hajdíková, Taťána |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | V diplomové práci byla vytvořena externí strategická analýza trhu dámské hygieny v České republice. Daný trh byl popsán a byly definovány faktory, které na něj působí. Následně byly určeny faktory, které trh ovlivňují nejvíce. Spotřebitelky dámské hygieny byly rozděleny na základě sociodemografických a behaviorálních charakteristik do pěti segmentů, které jsou vnitřně homogenní a k sobě navzájem dostatečně heterogenní a je s nimi možné v rámci marketingové strategie jednotlivě pracovat. |
| Keywords: | Porterův model pěti sil; PEST analýza; Segmentace; Externí strategická analýza; Analýza odvětví |
| Thesis title: | External Strategic Analysis and Market Segmentation of Feminine Hygiene in the Czech Republic |
|---|---|
| Author: | Musilová, Michaela |
| Thesis type: | Diploma thesis |
| Supervisor: | Kincl, Tomáš |
| Opponents: | Hajdíková, Taťána |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | In this thesis there was created an external strategic analysis of feminine hygiene market in the Czech Republic. The given market was described and factors that affect it were defined. Subsequently, factors that influence the market the most were defined. Consumers of feminine hygiene were divided into five segments based on socio-demographic and behavioral characteristics. These segments are internally homogeneous and heterogeneous enough to each other so it it is possible work with them individually within the marketing strategy. |
| Keywords: | Porter's five forces model; PEST analysis; Segmentation; Analysis of the industry; External strategic analysis |
Information about study
| Study programme: | Ekonomika a management/Management |
|---|---|
| Type of study programme: | Magisterský studijní program |
| Assigned degree: | Ing. |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | Faculty of Management |
| Department: | Department of Management |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 27. 10. 2012 |
|---|---|
| Date of submission: | 30. 4. 2013 |
| Date of defense: | 10. 6. 2014 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/40034/podrobnosti |