Online marketing strategy of selected company
| Thesis title: | Online marketingová strategie vybrané firmy |
|---|---|
| Author: | Fogl, Zdeněk |
| Thesis type: | Bakalářská práce |
| Supervisor: | Zeman, Jiří |
| Opponents: | Filipová, Alena |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | Hlavním cílem práce je zhodnocení online kampaně, která je spjata s jednou z produktových řad firmy LEGO Group zvanou LEGO DUPLO. Práce je rozdělena do čtyř kapitol. První kapitola se věnuje prostředí internetu v ČR a výhodám online reklamy jako celku. Druhá kapitola charakterizuje společnost LEGO Group, produktovou řadu LEGO DUPLO a její specifika z hlediska cílových skupin a online marketingové komunikace. Třetí kapitola je rozdělena do dvou částí, kde je první část věnována hlavnímu online komunikačnímu kanálu - webový portál DUPLOsvet. Druhá část již zaměřena na analýzu vybrané kampaně a použitých marketingových nosičů. Čtvrtá a zároveň poslední kapitola shrnuje nasbírané poznatky, nabízí celkové hodnocení a prezentuje návrhy možných zlepšení. |
| Keywords: | LEGO Group; online kampaň; Marketingová strategie; e-mail marketing; PR; SEO; PPC; display reklama |
| Thesis title: | Online marketing strategy of selected company |
|---|---|
| Author: | Fogl, Zdeněk |
| Thesis type: | Bachelor thesis |
| Supervisor: | Zeman, Jiří |
| Opponents: | Filipová, Alena |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | The main objective of the thesis is to appraise online campaign, which is associated with one of the product lines of the company LEGO Group called LEGO DUPLO. The work is divided into four chapters. The first chapter is dedicated to the Internet environment in Czech Republic and the benefits of online advertising. The second chapter describes the LEGO Group corporation, DUPLO product line and its characteristics in terms of target groups and online marketing communication strategy. The third chapter is divided in two parts, where the first part is dedicated to the main online communication channel - the web portal DUPLOsvet (DUPLOworld). The second part has focused on the analysis of selected marketing campaign and the media used in this campaign. The fourth and final chapter summarizes the accumulated knowledge, offers comprehensive evaluation and presents suggestions for potential improvement. |
| Keywords: | PR; SEO; online campaign; LEGO Group; e-mail marketing; Marketing strategy; display advertising; PPC |
Information about study
| Study programme: | Mezinárodní ekonomické vztahy/Mezinárodní obchod |
|---|---|
| Type of study programme: | Bakalářský studijní program |
| Assigned degree: | Bc. |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | Faculty of International Relations |
| Department: | Department of Retailing and Commercial Communications |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 11. 6. 2013 |
|---|---|
| Date of submission: | 2. 5. 2014 |
| Date of defense: | 26. 6. 2014 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/43303/podrobnosti |