Point of sale as one of the crucial factors of purchase

Cílem této bakalářské práce je provést analýzu in-store aktivit hypermarketu Albert s bližším zaměřením na POP nástroje a nákupní atmosféru. V teoretické části jsou vysvětleny pojmy jako in-store komunikace, shopper marketing a smyslový marketing. Dále jsou zde podrobně popsány POP nástroje používané v obchodních jednotkách dle jednotlivých typů. V praktické části najdeme podrobnou analýzu vybrané prodejní jednotky podle zvolených kritérií. V závěru provádím vyhodnocení a přikládám také návrhy na zlepšení.

This bachelor thesis has the aim to analyse in store activities of hypermarket Albert while closely focusing on POP materials and shopper atmosphere. Theoretical part explains the term as in-store communication, shopper marketing and sense marketing. Here we can find closely described POP materials used in retail units according to the individual types. In practical part we can find thorough analysis of chosen retail unit according to selected criteria in the practical part. At the end I provide evaulation with proposal for the improvements.