Billboard and its role in the marketing strategy of small and medium-sized enterprises

Hlavním cílem práce bylo vyjasnit úlohu billboardu v marketingové strategii malého a středního podniku. Teoretická část se zabývá marketingovou a komerčních komunikací, jejich jednotlivým mixem a procesem tvorby. Práce dále analyzuje billboard jako jeden z typů venkovní reklamy, poskytuje detailní pohled na jeho výhody, nevýhody, charakteristické rysy, které je třeba zvážit pří výběru média. Také poskytuje návod, jak by měl ideální billboard vypadat z kreativního, vizuálního a verbálního hlediska. Hlavní náplní praktické části je představení billboardové kampaně vybraného podniku a její následná analýza provedena dotazníkovým průzkumem, ale i pohledem z ekonomického hlediska. Závěr praktické části také přináší navrhované změny pro billboardovou kampaň vybraného podniku, ale i doporučení pro začínající malé podniky.

The main objective of this work was to clarify the role billboard in the marketing strategy of small and medium-sized enterprise. The theoretical part deals with marketing and commercial communications, their mixes and process of creation. This work also analyzes the billboard as one of the types of outdoor advertising. It provides a detailed look at its advantages, disadvantages, characteristics that should be considered when choosing media. It also provides guidance on how it should look like the perfect billboard in creative, visual and verbal terms. Practical part introduces a billboard campaign of the selected company and its subsequent analysis transferred questionnaire survey, but also from an economic perspective view. Finally, the practical part also brings changes proposed billboard campaign for the selected company, as well as recommendations for starting a small business.