Czech consumers’ perception analysis of guerilla and traditional types of marketing communications
| Thesis title: | Analýza vnímání guerillových a tradičních forem marketingové komunikace českými spotřebiteli |
|---|---|
| Author: | Pravdová, Klára |
| Thesis type: | Bakalářská práce |
| Supervisor: | Říha, David |
| Opponents: | Novotná , Šárka |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | Cílem mé bakalářské práce je objasnit působení marketingové komunikace na české spotřebitele a jejich vztah k firemní komunikaci, jak tradiční tak netradiční a dokázat vysokou efektivnost guerilla marketingové komunikace. V teoretické části mé práce jsou představeny specifika a nástroje tradičního komunikačního mixu a guerillové marketingové komunikace. V praktické části práce je proveden kvantitativní výzkum vnímání marketingové komunikace českými spotřebiteli a jsou zde představeny výsledky tohoto výzkumu. |
| Keywords: | vnímání marketingové komunikace; komunikační nástroje; guerillová komunikace; komunikační mix; Marketingová komunikace |
| Thesis title: | Czech consumers’ perception analysis of guerilla and traditional types of marketing communications |
|---|---|
| Author: | Pravdová, Klára |
| Thesis type: | Bachelor thesis |
| Supervisor: | Říha, David |
| Opponents: | Novotná , Šárka |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | The aim of my bachelor's thesis is to clarify the perception of guerilla marketing communications and traditional marketing communications by Czech consumers, their relation to business communications and to prove high efficiency of guerilla marketing communications. In the theoretical part of the thesis, there are presented specifics and instruments of both traditional communication mix and guerrilla marketing communications. In the practical part of the thesis, there is a quantitative research of Czech consumers' perception of marketing communications made and the results of this research are presented. |
| Keywords: | instruments of marketing communications; guerilla marketing communications; marketing communications perception; communication mix; marketing communications |
Information about study
| Study programme: | Ekonomika a management/Podniková ekonomika a management |
|---|---|
| Type of study programme: | Bakalářský studijní program |
| Assigned degree: | Bc. |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | Faculty of Business Administration |
| Department: | Department of Marketing |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 13. 3. 2014 |
|---|---|
| Date of submission: | 15. 5. 2014 |
| Date of defense: | 27. 6. 2014 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/47031/podrobnosti |