Marketing campaign of the chosen product
| Thesis title: | Marketingová kampaň vybraného produktu |
|---|---|
| Author: | Dušánek, Tomáš |
| Thesis type: | Bakalářská práce |
| Supervisor: | Zeman, Jiří |
| Opponents: | Filipová, Alena |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | Tato bakalářská práce se zabývá marketingovou kampaní farmaceutické společnosti Abbott Laboratories, s. r. o. Cílem práce je zhodnocení průběhu marketingové kampaně produktu Klacid. Práce je rozdělena do tří částí. Úvodní teoretická část je zaměřena na teoretickou rovinu marketingu a jsou v ní zahrnuty pojmy: marketing, marketingová kampaň, marketingové cíle, charakteristika B2B marketingu, ale také marketingový či komunikační mix a SWOT analýza. Druhá část je rozdělena do dvou dílčích částí, první je zaměřena obecně na farmaceutický průmysl a druhá část je věnována již samotnému produktu Klacid a společnosti Abbott. Závěrečná část se zabývá konkrétní marketingovou kampaní, dojde zde tedy ke zhodnocení jejích aktivit a samotného průběhu kampaně, ale také se zde objeví návrh, jakým směrem by se mohla odvíjet v budoucnu marketingová podpora Klacidu. |
| Keywords: | Abbott Laboratiories, s. r. o.; Marketingová kampaň; Farmaceutický průmysl; Klacid |
| Thesis title: | Marketing campaign of the chosen product |
|---|---|
| Author: | Dušánek, Tomáš |
| Thesis type: | Bachelor thesis |
| Supervisor: | Zeman, Jiří |
| Opponents: | Filipová, Alena |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | This thesis focuses on a marketing campaign of the pharmaceutical company Abbott Laboratories, s. r. o. The goal of this paper is to evaluate the process of the marketing campaign for one of their products - Klacid. This thesis is devided into three parts. The opening theoretical part is focused on the theoretical level of marketing and includes the following terms: marketing, marketing campaign, marketing goals, characteristics of B2B marketing, marketing or communication mix and also SWOT analysis. The second part is devidend into two parts from which the first describes the farmaceutical industry in general and the second part is focused on Klacid itself and the company Abbott. The final part concers the particular marketing campaign, evaluates its steps, the process itself but it also shows a proposal concerning the direction that the marketing support of Klacid might take in the future. |
| Keywords: | The pharmaceutical industry; Marketing campaign; Abbott Laboratories, s. r. o.; Klacid |
Information about study
| Study programme: | Mezinárodní ekonomické vztahy/Mezinárodní obchod |
|---|---|
| Type of study programme: | Bakalářský studijní program |
| Assigned degree: | Bc. |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | Faculty of International Relations |
| Department: | Department of Retailing and Commercial Communications |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 6. 6. 2013 |
|---|---|
| Date of submission: | 2. 5. 2014 |
| Date of defense: | 24. 6. 2014 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/43266/podrobnosti |