The importance of brands in consumer behaviour and lifestyle
| Thesis title: | Význam značek ve spotřebním chování a životním stylu |
|---|---|
| Author: | Breburda, Tomáš |
| Thesis type: | Bakalářská práce |
| Supervisor: | Koudelka, Jan |
| Opponents: | Tahal, Radek |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | Cílem práce je postižení některých dopadů značky do formování životního stylu a chování spotřebitelů, zhodnocení jejich marketingového významu a doporučení pro marketingovou orientaci vybraných značek. Prostředkem k dosažení tohoto cíle byla analýza agenturních dat z projektu MML TGI a primárních dat z vlastního dotazníku. Provedeným výzkumem bylo zjištěno, že značky jsou pro spotřebitele a jejich životní styl v současnosti velmi důležité a spotřebitelé se s nimi v extrémních případech i ztotožňují. |
| Keywords: | spotřebitel; spotřební chování; značka; MML TGI; vnímání značky; životní styl; marketing |
| Thesis title: | The importance of brands in consumer behaviour and lifestyle |
|---|---|
| Author: | Breburda, Tomáš |
| Thesis type: | Bachelor thesis |
| Supervisor: | Koudelka, Jan |
| Opponents: | Tahal, Radek |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | The aim of the bachelor thesis is to determine some of the brand's impacts into lifestyle formation and consumer behaviour, to evaluate marketing significance of those impacts and to form a recommendation for a marketing orientation of selected brands. This was achieved through the data analysis of MML TGI project and of an own survey. Carried out the research it was found the brands are highly imporant for consumers and their lifestyle and that in some extreme cases the consumers also identify themselves with the brands. |
| Keywords: | brand perception; lifestyle; consumer; marketing; MML TGI; consumer behaviour; brand |
Information about study
| Study programme: | Ekonomika a management/Podniková ekonomika a management |
|---|---|
| Type of study programme: | Bakalářský studijní program |
| Assigned degree: | Bc. |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | Faculty of Business Administration |
| Department: | Department of Marketing |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 15. 5. 2013 |
|---|---|
| Date of submission: | 12. 5. 2014 |
| Date of defense: | 27. 6. 2014 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/47048/podrobnosti |