The comparison of communication strategy of the Coca-Cola company and its representative competitors in the Czech Republic and abroad
| Thesis title: | Srovnání komunikačních strategií společnosti Coca-Cola a jejich vybraných konkurentů v České republice a v zahraničí |
|---|---|
| Author: | Kvasnicová, Pavla |
| Thesis type: | Diplomová práce |
| Supervisor: | Král, Petr |
| Opponents: | Olšanová, Květa |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | Ve své práci se budu zabývat srovnáním komunikačních strategií společnosti Coca-Cola a jejích vybraných konkurentů v České republice a v zahraničí. Každá společnost má vytvořenu svou komunikační strategii a svůj komunikační mix, pomocí kterých se snaží vést společnost k úspěchu. Jak moc je úspěšná a jak moc komunikační mix působí na spotřebitele, se budu snažit zjistit ve svém výzkumu. Z výsledků výzkumu poté vytvořím vlastní doporučení pro jednotlivé společnosti, jak svůj komunikační mix upravit, aby dosáhli kýženého výsledku. |
| Keywords: | Orangina; Red Bull; Kofola; Coca-Cola; preference značky; značka; komunikační mix; komunikační strategie; Marketingová strategie |
| Thesis title: | The comparison of communication strategy of the Coca-Cola company and its representative competitors in the Czech Republic and abroad |
|---|---|
| Author: | Kvasnicová, Pavla |
| Thesis type: | Diploma thesis |
| Supervisor: | Král, Petr |
| Opponents: | Olšanová, Květa |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | In my thesis I am looking into the comparison of communication strategy of the Coca-Cola company and its representative competitors in the Czech Republic and abroad. Each company has its own communication strategy and its communication mix, with help of which it is pursuing the successfulness of the communication strategy. The objective of my research is to find out to what extent it is successful and how strongly the communication mix affects the consumers. Based on the results of the research, I constitute my own recommendations for respective companies regarding the means of adjusting their communication mix in order to reach desired results. |
| Keywords: | Orangina; Red Bull; Kofola; Coca-Cola; preference of brand; brand; communication mix; communication strategy ; marketing strategy |
Information about study
| Study programme: | Ekonomika a management/Podniková ekonomika a management |
|---|---|
| Type of study programme: | Magisterský studijní program |
| Assigned degree: | Ing. |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | Faculty of International Relations |
| Department: | Department of International Business |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 17. 3. 2014 |
|---|---|
| Date of submission: | 10. 9. 2014 |
| Date of defense: | 15. 9. 2014 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/47100/podrobnosti |