-
| Thesis title: | Mezinárodní strategie plzeňských pivovarů |
|---|---|
| Author: | Švábková, Eva |
| Thesis type: | Diplomová práce |
| Supervisor: | Machková, Hana |
| Opponents: | Karlíček, Miroslav |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | Diplomová práce analyzuje mezinárodní strategii značky Pilsner Urquell. Práce sleduje pozici této značky jak na světovém trhu, tak v portfoliu pivních značek SABMiller. V obsahu práce nechybí charakteristika cílového zákazníka či positioningu značky, podrobně je popsána cenová, výrobková i komunikační politika. Marketingová strategie je aplikována na konkrétní trhy. Na závěr práce je provedeno vyhodnocení marketingového výzkumu povědomí o značce Pilsner Urquell v oblasti severní Itálie. |
| Keywords: | - |
Information about study
| Study programme: | Mezinárodní ekonomické vztahy/Mezinárodní obchod |
|---|---|
| Type of study programme: | Magisterský studijní program |
| Assigned degree: | Ing. |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | Faculty of International Relations |
| Department: | Department of International Business |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 26. 11. 2007 |
|---|---|
| Date of submission: | 26. 11. 2007 |
| Date of defense: | 4. 2. 2008 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/7019/podrobnosti |