Repositioning of the Brand Frisco
| Thesis title: | Repositioning of the Brand Frisco |
|---|---|
| Author: | Klimešová, Nikola |
| Thesis type: | Diploma thesis |
| Supervisor: | Král, Petr |
| Opponents: | Tisovski, Marija |
| Thesis language: | English |
| Abstract: | The main goal of the master's thesis is to find reasons for and assess the results of recent repositioning of the brand Frisco conducted in 2013. In the theoretical part, main brand theories are analyzed together with a recent theory of so-called "Brand Archetypes". In the practical part, based on own consumer survey, market trends, brand history and company research, a brand SWOT analyses is conducted. As a result of this analysis, further recommendations for the brand heading are proposed. |
| Keywords: | Frisco; Brand; Repositioning; Pilsner Urquell; Brand Archetypes; Czech low-alcoholic beverage market |
| Thesis title: | Repositioning značky Frisco |
|---|---|
| Author: | Klimešová, Nikola |
| Thesis type: | Diplomová práce |
| Supervisor: | Král, Petr |
| Opponents: | Tisovski, Marija |
| Thesis language: | English |
| Abstract: | Cílem diplomové práce je prozkoumat důvody pro a zhodnotit výsledky nedávného repositioningu značky Frisco, jež proběhl v roce 2013. V teoretické části práce jsou analyzovány klasické teorie značky společně s poměrně novou teorií tzv. "Archetypů značky". V praktické části práce je na základě výzkumu spotřebitelů, vývoje trhu, historie značky a analýzy společnosti Plzeňský Prazdroj navržena SWOT analýza značky Frisco. Na základě této analýzy jsou stanoveny další doporučení pro směřování této značky. |
| Keywords: | Archetypy značky; Český trh s nízkoalkoholickými nápoji; Pilsner Urquell; Frisco; Brand; Repositioning |
Information about study
| Study programme: | Ekonomika a management/International Management |
|---|---|
| Type of study programme: | Magisterský studijní program |
| Assigned degree: | Ing. |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | Faculty of International Relations |
| Department: | Department of International Business |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 17. 12. 2013 |
|---|---|
| Date of submission: | 15. 8. 2014 |
| Date of defense: | 9. 9. 2014 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/45930/podrobnosti |
Files for download
Private annex
Private file Download
Private file Download