-
Thesis title: | Komparativní výhoda společnosti Lexus na trhu ČR-SR a její využití v cílovém segmentu |
---|---|
Author: | Vepřek, Michal |
Thesis type: | Diplomová práce |
Supervisor: | Halík, Jaroslav |
Opponents: | Velek, Tomáš |
Thesis language: | Česky |
Abstract: | Diplomová práce je zaměřena na hledání konkurenční výhody importéra vozů Lexus. Konkurenceschopnost je analyzována ze tří pohledů: analýza odvětví, institucionálního rámce a schoností a zdrojů firmy. Jako hlavní konkurenční výhody byly identifikovány malá zákaznická základna, technologická vyspělost modelů a kultura a hodnoty společnosti. Tyto výhody byly aplikovány v návrhu marketingové strategie a jsou rozepsány v poslední části práce v pěti P: produkt, cena, místo prodeje, podpora prodeje a lidé. Návrh marketingu je konstruován s ohledem na vrcholový cíl, jímž je rentabilita společnosti. |
Keywords: | importér; porter; lexus; VRIO; konkurenceschopnost |
Information about study
Study programme: | Mezinárodní ekonomické vztahy/Mezinárodní obchod |
---|---|
Type of study programme: | Magisterský studijní program |
Assigned degree: | Ing. |
Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
Faculty: | Faculty of International Relations |
Department: | Department of International Business |
Information on submission and defense
Date of assignment: | 28. 11. 2007 |
---|---|
Date of submission: | 28. 11. 2007 |
Date of defense: | 28. 1. 2008 |
Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/7042/podrobnosti |