Quantitative marketing

Thesis title: Kvantitativní marketing
Author: Ráčková, Adéla
Thesis type: Disertační práce
Supervisor: Hušek, Roman
Opponents: Beck, Jiří; Hlaváček, Jiří; Tomek, Gustav
Thesis language: Česky
Abstract:
Ve své dizertační práci se zabývám řízením marketingové komunikace a technikami, které tuto komunikaci zefektivňují. Hlavním tématem je samotná optimalizace marketingové komunikace, kterou zkoumám nejprve z teoretického hlediska. Dále se věnuji analýze sociálních sítí, která poskytuje doplňující a zpřesňující informace pro prediktivní modely popisující zákaznické chování. Analýza sociálních sítí představuje přístup,který slouží ke studiu sociální struktury a jeho předmětem zájmu je rozbor sociál... show full abstract
Keywords: telekomunikace; modely binární volby; analýza sociálních sítí; řízení vztahů se zákazníky; marketingová komunikace
Thesis title: Quantitative marketing
Author: Ráčková, Adéla
Thesis type: Dissertation thesis
Supervisor: Hušek, Roman
Opponents: Beck, Jiří; Hlaváček, Jiří; Tomek, Gustav
Thesis language: Česky
Abstract:
In my dissertation I am interested in the management of marketing cummunication and techniques which make this communication more effective. The main topic of this thesis is the optimization of marketing communication which is discussed from the theoretical point of view at first. Then a social network analysis improving additional and complementary information to predictive models related to customers' behaviour is a part of this thesis. The analysis of social network represents an approach whi... show full abstract
Keywords: telcom market; optimization; marketing communication,; social nentwork analysis; customer relationship management

Information about study

Study programme: Kvantitativní metody v ekonomice/Ekonometrie a operační výzkum
Type of study programme: Doktorský studijní program
Assigned degree: Ph.D.
Institutions assigning academic degree: Vysoká škola ekonomická v Praze
Faculty: Faculty of Informatics and Statistics
Department: Department of Econometrics

Information on submission and defense

Date of assignment: 30. 9. 2007
Date of submission: 30. 7. 2014
Date of defense: 24. 9. 2014
Identifier in the InSIS system: https://insis.vse.cz/zp/14840/podrobnosti

Files for download

    Last update: