Brand extension as a marketing strategy of the project Tapi Tea
| Thesis title: | Extenze značky jako součást marketingové strategie projektu Tapi Tea |
|---|---|
| Author: | Balík, Lukáš |
| Thesis type: | Bakalářská práce |
| Supervisor: | Říha, David |
| Opponents: | Roll, Aleš |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | Cílem této bakalářské práce je objasnit problematiku extenze značky a navrhnout strategii pro konkrétní značku -- Tapi Tea, která chce využít extenzi jako jednu z konkurenčních výhod a možnost pro nové zacílení. V teoretické části se práce věnuje základním pojmům strategického řízení, brandingu a extenze značky. V praktické části je navržena strategie, která vychází z analýzy výzkumu provedeném na zástupcích rozšířené cílové skupiny. |
| Keywords: | strategie; strategický marketing; branding ; značková extenze; značka |
| Thesis title: | Brand extension as a marketing strategy of the project Tapi Tea |
|---|---|
| Author: | Balík, Lukáš |
| Thesis type: | Bachelor thesis |
| Supervisor: | Říha, David |
| Opponents: | Roll, Aleš |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | The aim of this bachelor's thesis is to clarify the issue of brand extension and propose a strategy for particular brand -- Tapi Tea. This brand is keen to use the extension as one of the competetive advantage and possibility how to attract a wider audience. The theoretical part of this thesis deals with basic concepts of strategic management, branding and brand extension. The practical part consists of proposed strategy, which is based on specific research with representatives of the new target group. |
| Keywords: | strategy; marketing strategy; branding; brand; brand extension |
Information about study
| Study programme: | Ekonomika a management/Podniková ekonomika a management |
|---|---|
| Type of study programme: | Bakalářský studijní program |
| Assigned degree: | Bc. |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | Faculty of Business Administration |
| Department: | Department of Marketing |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 24. 9. 2014 |
|---|---|
| Date of submission: | 28. 11. 2014 |
| Date of defense: | 21. 1. 2015 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/49282/podrobnosti |