Pozition of the SEAT brand in the VW Group portfolio in European market of personal cars
| Thesis title: | Pozice značky Seat v rámci portfolia skupiny Volkswagen na evropském trhu osobních automobilů |
|---|---|
| Author: | Kubátová, Michaela |
| Thesis type: | Diplomová práce |
| Supervisor: | Lhotáková, Markéta |
| Opponents: | Kopecký, Jan |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | Diplomová práce pojednává o pozici značky SEAT v portfoliu skupiny VW. Práce se zaměřuje především na Evropský trh v oblasti osobních automobilů. Práce má dvě hlavní části. První z nich se věnuje teoretickému podkladu potřebnému pro řízení značky. Konkrétně rozebírá značku a atributy, které s ní souvisí, také positioning a segmentaci s důrazem na specifika evropského trhu. Druhá část práce analyzuje pozici značky SEAT pomocí dvou dílčích analýz. První analýza probíhá pouze v rámci portfolia VW osobních vozů, druhý porovnává SEAT v souvislosti s jeho největší konkurencí. Podkladem obou srovnání jsou strategický positioning značek, trendy evropského automobilového trhu a chování evropského spotřebitele. Výsledky práce poukazují na důvody, které opodstatňují přítomnost značky SEAT v portfoliu VW osobních vozů na evropském trhu. |
| Keywords: | řízení značky; evropský automobilový průmysl; portfolio VW; značka SEAT |
| Thesis title: | Pozition of the SEAT brand in the VW Group portfolio in European market of personal cars |
|---|---|
| Author: | Kubátová, Michaela |
| Thesis type: | Diploma thesis |
| Supervisor: | Lhotáková, Markéta |
| Opponents: | Kopecký, Jan |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | The main objective of the thesis is an analysis of the position of the SEAT brand in the VW Group portfolio. The main focus of the work stays in the European market of personal cars. The work consists of two parts. The first part explains the theoretical tools needed for branding and brand management. Specifically, it is devoted to the brand and its attributes as well as positioning and segmentation, considering also the specifics of the automotive industry in the European market. The second part is analyzing the SEAT brand from two main points of view. The first considers only the VW portfolio. The second one analyses SEAT given its European main competitors. Brand positioning, the automotive market development trends and European customer preferences represent the basis for the comparison in both fields. The findings of the work explain if there is a potential for the SEAT brand to stay in the VW portfolio. |
| Keywords: | SEAT brand; brand management; European automotive industry; Volkswagen Group portfolio |
Information about study
| Study programme: | Mezinárodní ekonomické vztahy/Mezinárodní obchod |
|---|---|
| Type of study programme: | Magisterský studijní program |
| Assigned degree: | Ing. |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | Faculty of International Relations |
| Department: | Department of International Business |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 23. 10. 2013 |
|---|---|
| Date of submission: | 15. 1. 2015 |
| Date of defense: | 2. 2. 2015 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/45105/podrobnosti |