Starbucks - International Strategy and Way to Leadership
Thesis title: | Starbucks - International Strategy and Way to Leadership |
---|---|
Author: | Zábranská, Marie |
Thesis type: | Diploma thesis |
Supervisor: | Bílková, Jana |
Opponents: | Čápová, Ludmila |
Thesis language: | English |
Abstract: | Diplomová práce se zabývá analýzou mezinárodního úspěchu společnosti Starbucks. Příčiny tohoto bezprecedentního úspěchu jsou nejprve detekovány ve vnějších faktorech a v odvětví samotném. Následuje pozorování strategických kroků společnosti od založení až po mezinárodní expanzi a podrobná deskripce interních praktik společnosti. V analytické části je pak vymezen a aplikován model, který byl vyvinut na Bocconské univerzitě v Miláně. Jednotlivé předpoklady modelu jsou porovnávány s postupem společnosti Starbucks. Vyhodnocením shodností a odlišností reality a modelu se pak dochází k závěrům, které vysvětlují příčiny extrémně pozitivních výsledků společnosti Starbucks a její schopnosti přeměnit stagnující neatraktivní odvětví na lukrativní obor s vysokými maržemi. |
Keywords: | dominant market design; success; international strategy; specialty coffee; Howard Schultz; Starbucks |
Thesis title: | Starbucks - Mazinárodní strategie a cesta na výsluní |
---|---|
Author: | Zábranská, Marie |
Thesis type: | Diplomová práce |
Supervisor: | Bílková, Jana |
Opponents: | Čápová, Ludmila |
Thesis language: | English |
Abstract: | |
Keywords: |
Information about study
Study programme: | Mezinárodní ekonomické vztahy/Mezinárodní obchod |
---|---|
Type of study programme: | Magisterský studijní program |
Assigned degree: | Ing. |
Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
Faculty: | Faculty of International Relations |
Department: | Department of International Business |
Information on submission and defense
Date of assignment: | 21. 8. 2006 |
---|---|
Date of submission: | 21. 8. 2006 |
Date of defense: | 12. 9. 2006 |
Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/3448/podrobnosti |