Product portfolio analysis of the brand Vichy
| Thesis title: | Analýza produktového portfolia značky Vichy |
|---|---|
| Author: | Bláhová, Zuzana |
| Thesis type: | Diplomová práce |
| Supervisor: | Vávra, Oldřich |
| Opponents: | Šeredová, Eliška |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | Tato práce se zabývá sortimentní skladbou a marketingovým mixem značky Vichy na českém trhu dermokosmetiky. Diplomová práce je založena na metodě vědeckého popisu a analýzy, z níž vyvozené závěry jsou hlavním výstupem této práce. První část práce je část teoretická. Ta slouží jako základ pro vypracování praktické části. Teoretická část se zaměřuje na nejdůležitější aspekty spojené s analýzou marketingového mixu a analýzou portfolia. V praktické části je představena značka Vichy, charakterizován trh a odvětví a představena cílová skupina. Dále jsou provedeny analýzy SWOT, marketingového mixu, portfolia značky a prodejů se zaměřením na přípravky v kategorii péče o pleť. V závěru praktické části jsou navržena konkrétní doporučení, která vychází z marketingových a tržních analýz v předchozích kapitolách. |
| Keywords: | komunikace; marketingový mix; reklama; produkt |
| Thesis title: | Product portfolio analysis of the brand Vichy |
|---|---|
| Author: | Bláhová, Zuzana |
| Thesis type: | Diploma thesis |
| Supervisor: | Vávra, Oldřich |
| Opponents: | Šeredová, Eliška |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | This thesis analyzes product mix and marketing mix of the brand Vichy in the Czech market of dermocosmetics. The thesis is based on the method of scientific description and analysis. The conclusions are the main output of this work. The first part is theoretical and serves as a base for a practical part. The theoretical part focuses on the most important aspects related to the marketing mix analysis and portfolio analysis. The brand Vichy, market, industry of dermocosmetics and target audience are introduced in the practical part. This part also deals with several analyses (SWOT, marketing mix, brand portfolio, sales) with focus on the skin care product category. The practical part contains specific recommendations based on marketing and market analyses in the previous chapters. |
| Keywords: | promotion; communication; marketing mix; product |
Information about study
| Study programme: | Ekonomika a management/Podniková ekonomika a management |
|---|---|
| Type of study programme: | Magisterský studijní program |
| Assigned degree: | Ing. |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | Faculty of Business Administration |
| Department: | Department of Marketing |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 24. 11. 2014 |
|---|---|
| Date of submission: | 31. 5. 2015 |
| Date of defense: | 16. 6. 2015 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/50362/podrobnosti |