Marketing strategy of the transport and forwarding company
| Thesis title: | Marketingová strategie dopravní a spediční firmy |
|---|---|
| Author: | Krajčová, Michaela |
| Thesis type: | Diplomová práce |
| Supervisor: | Halík, Jaroslav |
| Opponents: | Kostoláni, Rastislav |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | Diplomová práce analyzuje marketingovou strategii společnosti RALU, s.r.o. působící v oblasti mezinárodní dopravy a spedice. Teoretická část je zaměřena na analýzu externího a interního prostředí podniku, marketingovou strategii a jednotlivé prvky marketingového mixu. Obsahem praktické části, k jejímuž zpracování mi poskytly podklad poznatky z první části práce, je obecná charakteristika společnosti RALU, postavení podniku v rámci konkurenčního prostředí, rozbor stávajícího marketingového mixu a zejména kvantitativní výzkum. Na základě výsledků provedeného výzkumu se závěr práce zabývá potenciálními doporučeními pro změnu uplatňované marketingové strategie společnosti. |
| Keywords: | marketing; mezinárodní doprava a spedice; marketingová strategie; kvantitativní výzkum; RALU |
| Thesis title: | Marketing strategy of the transport and forwarding company |
|---|---|
| Author: | Krajčová, Michaela |
| Thesis type: | Diploma thesis |
| Supervisor: | Halík, Jaroslav |
| Opponents: | Kostoláni, Rastislav |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | This diploma thesis analyses the marketing strategy of RALU, s.r.o. company which operates in the field of international transport and forwarding. The theoretical part is elaborated from the standpoint of the analysis of external and internal organization's environment, marketing strategy and different parts of the marketing mix. The practical part, which is based on theoretical knowledge included in the first part, contains the general characteristic of the company RALU, the position within its competitive environment, analysis of its existing marketing mix and particularly the quantitative research. Based on the results of the conducted research the conclusion deals with the evaluation of the current marketing strategy of the company and it recommends some potential improvements for changes. |
| Keywords: | marketing; international transport and forwarding; marketing strategy; quantitative research; RALU |
Information about study
| Study programme: | Mezinárodní ekonomické vztahy/Mezinárodní obchod |
|---|---|
| Type of study programme: | Magisterský studijní program |
| Assigned degree: | Ing. |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | Faculty of International Relations |
| Department: | Department of International Business |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 17. 9. 2013 |
|---|---|
| Date of submission: | 1. 5. 2014 |
| Date of defense: | 7. 9. 2015 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/43856/podrobnosti |