Marketing strategy of Zovirax
Thesis title: | Marketingová stratégia značky Zovirax |
---|---|
Author: | Mráz, Miroslav |
Thesis type: | Diploma thesis |
Supervisor: | Postler, Milan |
Opponents: | Tatičová, Lucia |
Thesis language: | Slovensky |
Abstract: | Hlavným cieľom tejto diplomovej práce je analyzovať marketingovú stratégiu značky Zovirax a na základe tejto analýzy navrhnúť možné vylepšenia do budúcnosti. Teoretická časť má tri kapitoly. Prvá sa venuje vymedzeniu základných pojmov, ktoré súvisia s marketingom. Druhá kapitola sa venuje vymedzeniu značky a jej úlohe. Tretia kapitola sa zaoberá teoretickým vymedzením marketingovej stratégie s jej zložkami, vrátane stratégie na úrovni produktu, ceny, distribúcie a komunikácie. Po teoretickej časti nasleduje praktická časť, kde sa venujem samotnej marketingovej stratégii značky Zovirax. Návrhy zlepšenia a odporúčania do budúcnosti vychádzajú zo SWOT analýzy, z analýzy konkurencie, z analýzy súčasnej marketingovej stratégie a z vlastného výskumu. |
Keywords: | Zovirax; Marketingová stratégia; Značka |
Thesis title: | Marketingová strategie značky Zovirax |
---|---|
Author: | Mráz, Miroslav |
Thesis type: | Diplomová práce |
Supervisor: | Postler, Milan |
Opponents: | Tatičová, Lucia |
Thesis language: | Slovensky |
Abstract: | Hlavním cílem této diplomové práce je analyzovat marketingovou strategii značky Zovirax a na základě této analýzy navrhnout možné vylepšení do budoucna. Teoretická část má tři kapitoly. První se věnuje vymezení základních pojmů, které souvisí s marketingem. Druhá kapitola se věnuje vymezení značky a její role. Třetí kapitola se zabývá teoretickým vymezením marketingové strategie s jejími složkami, včetně strategie na úrovni produktu, ceny, distribuce a komunikace. Po teoretické části následuje praktická část, kde se věnuji samotné marketingové strategii značky Zovirax. Návrhy zlepšení a doporučení do budoucna vycházejí ze SWOT analýzy, z analýzy konkurence, z analýzy současné marketingové strategie a z vlastního výzkumu. |
Keywords: | Marketingová strategie; Značka; Zovirax |
Thesis title: | Marketing strategy of Zovirax |
---|---|
Author: | Mráz, Miroslav |
Thesis type: | Diploma thesis |
Supervisor: | Postler, Milan |
Opponents: | Tatičová, Lucia |
Thesis language: | Slovensky |
Abstract: | The aim of this thesis is to analyze the marketing strategy of brand Zovirax and, according to this analysis, recommend the improvements into the future. Theoretical part is divided into three chapters. The first chapter describes the basic terms related to marketing. The second chapter describes the term brand and its role in marketing. The third chapter dedicates to theoretical definition of marketing strategy with its elements including strategies at the level of product, price, distribution and communication. The theoretical part is followed by a practical part, which deals with the actual marketing strategy of Zovirax. Proposals for improvements and suggestions into the future are based on the SWOT analysis, analysis of competition, analysis of current marketing strategy and on my own research. |
Keywords: | Brand; Marketing strategy; Zovirax |
Information about study
Study programme: | Mezinárodní ekonomické vztahy/Mezinárodní obchod |
---|---|
Type of study programme: | Magisterský studijní program |
Assigned degree: | Ing. |
Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
Faculty: | Faculty of International Relations |
Department: | Department of Retailing and Commercial Communications |
Information on submission and defense
Date of assignment: | 4. 9. 2014 |
---|---|
Date of submission: | 7. 5. 2015 |
Date of defense: | 28. 5. 2015 |
Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/49022/podrobnosti |