Communication strategies of the Family brewery BERNARD a.s

Tato práce se zaobírá problematikou komunikačních strategií v Rodinném pivovaru BERNARD a.s. Je zaměřena na komunikaci pivovaru v České republice a také v zahraničí. První kapitola bude sloužit jako teoretický základ pro následující části práce. Budou v ní popsány druhy piva a jejich charakteristiky, český pivní trh a pozice daného pivovaru na něm. Druhá kapitola popíše nástroje, které pivovar využívá pro komunikaci se svými zákazníky. V poslední kapitole budou tyto nástroje zhodnoceny a budou navrženy nové možnosti komunikace pro pivovar. Práce by mohla v budoucnu sloužit jako inspirace pro pivovar, popřípadě jiné podniky, jak by mohly zlepšit svou komunikaci a rychleji tak dosáhnout svých firemních strategických cílů.

This thesis is about communication strategies of the Family brewery BERNARD a.s. It is focused on the communication of the brewery with its clients in the Czech Republic and also abroad. The first chapter serves as a theoretical basis for the next parts. It describes beer, its characteristics and types, the Czech beer market and the position of the aforementioned brewery on the market. The second chapter is dedicated to a description of major communication tools used by the brewery. The last part analyses these tools and proposes some new communication models for the company. This thesis could inspire the brewery and eventually some other companies to improve their communication strategies in order to reach their targets within a shorter period of time.