Possibilities of Regional Media Planning
| Thesis title: | Možnosti regionálního mediálního plánování |
|---|---|
| Author: | Kratochvíl, Oldřich |
| Thesis type: | Diplomová práce |
| Supervisor: | Kincl, Tomáš |
| Opponents: | Jordan, Michal |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | Diplomová práce shrnuje aktuální poznatky z procesu mediálního plánování, přičemž klade důraz na využití teoretických poznatků pro praktický postup při rozhodování o propagaci regionálních firem. V praktické části jsou analyzovány konkrétní potenciální reklamní nosiče působící v regionu, Kraji Vysočina. Důraz je kladen na nalezení stejné jednotky zásahu nosiče vybraných cílových skupin. Výstupem diplomové práce je širší posouzení reklamního trhu Kraje Vysočina a doporučení postupu při výběru vhodného reklamního nosiče. Nejvýznamnějším přínosem je jednotná kvantifikace výsledků mediálních ukazatelů pro dosažení mediálních cílů. |
| Keywords: | mediální cíle; mediální plánování; náklady na propagaci; media; reklamní nosiče; regionální propagace; regionální reklama; mediální ukazatelé |
| Thesis title: | Possibilities of Regional Media Planning |
|---|---|
| Author: | Kratochvíl, Oldřich |
| Thesis type: | Diploma thesis |
| Supervisor: | Kincl, Tomáš |
| Opponents: | Jordan, Michal |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | This thesis summarizes current knowledge of the media planning process. It is focused on the application of theoretical knowledge to practical techniques of regional firms' decisions making about their promotions. Practical part of this thesis analyses the specific potential advertising carriers operating in the Vysocina region. The emphasis is put on finding the carrier's unit which has the same effect for the selected target groups. The output of this thesis is a broader assessment of the advertising market of the Vysocina region and a recommendation for choosing the most appropriate advertising carrier. The most important outcome and significance is the unitary quantification of media indicators' results for media goals' achievement. |
| Keywords: | media indicators; media; media goals; regional promotion; regional advertising; media planning; advertising carriers; costs of promotion |
Information about study
| Study programme: | Ekonomika a management/Management |
|---|---|
| Type of study programme: | Magisterský studijní program |
| Assigned degree: | Ing. |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | Faculty of Management |
| Department: | Department of Exact Methods |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 5. 2. 2014 |
|---|---|
| Date of submission: | 30. 4. 2015 |
| Date of defense: | 5. 6. 2015 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/46297/podrobnosti |