Marketing mix proposal for a market launch of a new product
| Thesis title: | Návrh marketingového mixu pro uvedení nového produktu na trh |
|---|---|
| Author: | Mejzlík, Tomáš |
| Thesis type: | Bakalářská práce |
| Supervisor: | Říha, David |
| Opponents: | Procházka, Lukáš |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | Bakalářská práce se zabývá uvedením nového produktu na trh z pohledu marketingu se zaměřením na marketingový mix. Práce je rozdělena na teoretickou a praktickou část. Teoretická přibližuje základní způsoby marketingového výzkumu a definuje pojmy související se strategickým a taktickým marketingem. Praktická část implementuje poznatky z teoretické části na konkrétní produkt. Cílem této práce je na základě výzkumu zvolit daný cílový segment, určit jeho pozici a následně na ni implementovat celý marketingový mix. Výstupem práce je tedy přesně vydefinovat produkt v širší rovině. Návrh distribuční a cenové strategii a poté za vydefinovaný rozpočet sestavit komunikační mix. |
| Keywords: | 4P; Marketingová strategie; Marketingový mix; Marketing |
| Thesis title: | Marketing mix proposal for a market launch of a new product |
|---|---|
| Author: | Mejzlík, Tomáš |
| Thesis type: | Bachelor thesis |
| Supervisor: | Říha, David |
| Opponents: | Procházka, Lukáš |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | This thesis deals with launch of a new product to the market from the marketing perspective with main focus on marketing mix. Thesis is divided into two parts, theoretical and practical one. Theoretical part deals with marketing research, strategic and tactic marketing, in general. Practical part implements findings from theoretical part. Main goal of this thesis is to choose target segment and create a positioning to it all based on a market research. This gives the base to define product, create a pricing strategy and develop a distribution strategy and also to make a communication mix. |
| Keywords: | 4P; Marketing strategy; Marketing mix; Marketing |
Information about study
| Study programme: | Ekonomika a management/Podniková ekonomika a management |
|---|---|
| Type of study programme: | Bakalářský studijní program |
| Assigned degree: | Bc. |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | Faculty of Business Administration |
| Department: | Department of Marketing |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 24. 10. 2014 |
|---|---|
| Date of submission: | 18. 5. 2015 |
| Date of defense: | 20. 5. 2015 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/50024/podrobnosti |