Analysis of marketing communication in Health Insurance Company Dovera, a.s

Thesis title: Analýza marketingovej komunikácie Zdravotnej poisťovne DÔVERA, a.s
Author: Maceková, Veronika
Thesis type: Bakalářská práce
Supervisor: Novák, Michal
Opponents: Kandilaki, Daniela
Thesis language: Česky
Abstract:
Obsahom práce je popis a analýza marketingovej komunikácie Zdravotnej poisťovne DÔVERA, a. s. Teoretická časť bakalárskej práce má za cieľ oboznámiť čitateľov so základnými pojmami marketingu, marketingovej komunikácie a popis jednotlivých zložiek komunikačného mixu. Obsahom praktickej časti je náhľad do systému zdravotných poisťovní na Slovensku a charakteristika konkrétne Zdravotnej poisťovne DÔVERA, a. s. Hlavná časť práce sa zameriava na marketingovú stratégiu poisťovne Dôvera, jej produkty a služby ktoré ponúka, ich forma distribúcie a propagácie na trhu. Výsledkom práce je porovnanie znalostí z teoretickej časti so súčasným stavom marketingovej komunikácie v rámci Zdravotnej poisťovne DÔVERA, a. s.
Keywords: zdravotné poistenie; komunikačný mix; marketingová komunikácia
Thesis title: Analysis of marketing communication in Health Insurance Company Dovera, a.s
Author: Maceková, Veronika
Thesis type: Bachelor thesis
Supervisor: Novák, Michal
Opponents: Kandilaki, Daniela
Thesis language: Česky
Abstract:
Content of my thesis is description and analysis of marketing communication in Health Insurance Company Dovera, a.s. Goal of the theoretical part is to introduce to the readers basic terms as marketing, marketing communication and as well description of particular elements of communication mix. Content of practical part is investigation of system of Health Insurance companies in Slovak Republic and concrete characteristics of Health Insurance Company Dovera. Main part of my thesis is focused on marketing strategy of Health Insurance Company Dovera, its products and services, their distribution channels and their presentation on the market. As final result I prepare comparison of theoretical knowledge with current marketing communication inside Health Insurance Company Dovera.
Keywords: communication mix; health insurance ; marketing communication

Information about study

Study programme: Ekonomika a management/Management
Type of study programme: Bakalářský studijní program
Assigned degree: Bc.
Institutions assigning academic degree: Vysoká škola ekonomická v Praze
Faculty: Faculty of Management
Department: Department of Management

Information on submission and defense

Date of assignment: 31. 3. 2014
Date of submission: 20. 4. 2015
Date of defense: 10. 6. 2015
Identifier in the InSIS system: https://insis.vse.cz/zp/47437/podrobnosti

Files for download

    Last update: