Czech television commercial products in relation to media cooperation
| Thesis title: | Komerční produkty České televize ve vztahu k mediální spolupráci |
|---|---|
| Author: | Dubská, Markéta |
| Thesis type: | Diplomová práce |
| Supervisor: | Pešek, Ondřej |
| Opponents: | Zamazalová, Marcela |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | Tato diplomová práce se zabývá komerčními produkty České televize ve vztahu ke spolupráci s mediálními domy. Cílem práce je prostřednictvím kvalitativního a kvantitativního výzkumu zhodnotit výskyt komerčních produktů na obrazovkách České televize, a to jak ze strany televizního diváka, tak zadavatelů jednotlivých kampaní se zaměřením na mediální domy. Práce je členěna na dvě části, přičemž první teoretická část uvádí do problematiky komerční komunikace, charakteristiky a měřitelnosti médií. Blíže se věnuje mediálnímu působení České televize včetně komerčních produktů, které lze v rámci televizního vysílání využít. Druhá část se zabývá realizací barterového procesu mezi Českou televizí a mediálním domem, dále jsou analyzována získaná sekundární data z projektu MML-TGI a primární data z vlastního dotazníkového šetření. Závěrem jsou představeny rozhovory s odborníky z praxe, kteří poskytli komplexní pohled na probíhající barterovou spolupráci. |
| Keywords: | Česká televize; barter; komerční produkty; mediální kampaň |
| Thesis title: | Czech television commercial products in relation to media cooperation |
|---|---|
| Author: | Dubská, Markéta |
| Thesis type: | Diploma thesis |
| Supervisor: | Pešek, Ondřej |
| Opponents: | Zamazalová, Marcela |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | This master thesis deals with Czech television commercial products in relation to cooperation with media houses. The objective is to evaluate the presence of commercial products in Czech Television using qualitative and quantitative research, taking into consideration the part of the viewer, and advertiser of individual campaigns focusing on media houses. The thesis consists of two parts. The first theoretical part introduces the issue of commercial communication, characteristics and measurability of media. Further, it deals with media influence of Czech Television, including commercial products which may be used in broadcasting. The second part looks into the implementation process of barter between Czech Television and media house. After that, there are secondary data obtained from the project MML-TGI and primary data from the questionnaire survey analyzed. Fi-nally are presented interviews with practitioners who provide a comprehensive view of the ongoing barter cooperation. |
| Keywords: | Czech Television; media campaign; barter; commercial products |
Information about study
| Study programme: | Ekonomika a management/Podniková ekonomika a management |
|---|---|
| Type of study programme: | Magisterský studijní program |
| Assigned degree: | Ing. |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | Faculty of Business Administration |
| Department: | Department of Marketing |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 5. 2. 2014 |
|---|---|
| Date of submission: | 30. 4. 2015 |
| Date of defense: | 9. 6. 2015 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/48005/podrobnosti |
Files for download
Private annex
Private file Download
Private file Download