Image and identity of adidas brand
| Thesis title: | Image a identita značky adidas |
|---|---|
| Author: | Šimánková, Klára |
| Thesis type: | Diplomová práce |
| Supervisor: | Filipová, Alena |
| Opponents: | Zeman, Jiří |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | Diplomová práce se zaměřuje na image a identitu značky, čili rozdíl mezi vnímáním značky spotřebitelem a obrazem, o který se snaží tvůrce image. Práce je rozdělena na teoretickou a praktickou část. V rámci teoretické části je definována značka, její prvky a zejména pak funkce, které jsou důležitou součástí celého brand buildingu, neboť je potřeba vidět zcela jasně výhody, které značka poskytuje. Práce se věnuje hodnotě značky, modelům na měření hodnoty značky. V praktické části je provedeno dotazníkové šetření, na jehož základě je zhodnocena image značky adidas mezi českými spotřebiteli. V závěru práce jsou uvedena doporučení, jež vyplývají z provedeného výzkumu. |
| Keywords: | značka; image; identita; vnímání značky; adidas |
| Thesis title: | Image and identity of adidas brand |
|---|---|
| Author: | Šimánková, Klára |
| Thesis type: | Diploma thesis |
| Supervisor: | Filipová, Alena |
| Opponents: | Zeman, Jiří |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | The master thesis deals with brand image and identity, the difference between brand perception from the customer point of view and from the creator point of view. The thesis is divided into theoretical and practical part. In the frame of theoretical part there is a brand definition, its components, functions which are the most important part of brand building since it is necessary to see the advantages of brands. This master thesis looks in details on brand value and models for measuring brand value. The practical part deals with market research through questionnaire, which is a base for evaluating image of the adidas brand. On the basis of the survey results the recommendations are made at the very end of the thesis. |
| Keywords: | brand; image; identity; brand perception; adidas |
Information about study
| Study programme: | Mezinárodní ekonomické vztahy/Mezinárodní obchod |
|---|---|
| Type of study programme: | Magisterský studijní program |
| Assigned degree: | Ing. |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | Faculty of International Relations |
| Department: | Department of Retailing and Commercial Communications |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 7. 10. 2013 |
|---|---|
| Date of submission: | 1. 6. 2015 |
| Date of defense: | 5. 6. 2015 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/44520/podrobnosti |