Contextual advertising Google AdWords
| Thesis title: | Kontextová reklama Google AdWords |
|---|---|
| Author: | Procházková, Anna |
| Thesis type: | Diplomová práce |
| Supervisor: | Kubálková, Markéta |
| Opponents: | Koubalíková, Jitka |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | Práce se věnuje tématu kontextové reklamy se zaměřením na Google AdWords. Cílem práce je založení účtu kontextové reklamy pro neziskovou organizaci TJ Sokol a zhodnocení úspěšnosti a potenciálu zavedení této formy reklamy u malých neziskových organizací. V teoretické části je definována kontextová reklama včetně její stručné historie a principu, na kterém funguje, srovnávány systémy kontextové reklamy v České republice a zmíněny výhody a nevýhody tohoto druhu reklamy. Práce se podrobněji zaměřuje na popis systému Google AdWords od založení účtu po jeho jednotlivé součásti, kterými jsou kampaně, reklamní sestavy, klíčová slova, inzeráty a konverze. Pojednává také o propojení s analytickou službou Google Analytics. V praktické části práce je charakterizován proces tvorby účtu Google AdWords u neziskové organizace TJ Sokol. Jsou zde popsány přípravy, které bylo nutné před vytvořením účtu realizovat, průběh budování účtu i jeho optimalizace. Závěrečné hodnocení výsledků realizace kontextové reklamy je dále zobecněno na malé neziskové organizace a vycházejí z něho také obecná doporučení pro úspěšnou realizaci reklamních kampaní prostřednictvím služby AdWords. |
| Keywords: | Kontextová reklama; Google AdWords; PPC reklama; online reklama; reklamní kampaně; reklamní sestavy |
| Thesis title: | Contextual advertising Google AdWords |
|---|---|
| Author: | Procházková, Anna |
| Thesis type: | Diploma thesis |
| Supervisor: | Kubálková, Markéta |
| Opponents: | Koubalíková, Jitka |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | The diploma thesis deals with contextual advertising with a view to Google AdWords. The aim of the thesis is to build a Google AdWords account for a non-profit organization TJ Sokol and to evaluate successfulness as well as potential of these form of advertising in non-profit organizations. In theoretical framework there is a definition of contextual advertising, briefly described its history, principle, advantages and disadvantages. Furthermore there are various contextual advertising systems in Czech Republic compared to each other. The thesis focuses in detail on Google AdWords system description from the initial account creation to its basic parts -- campaigns, ad groups, keywords, ads and conversions. This part also deals with the connection to web analytical service Google Analytics. The account creation for non-profit organization TJ Sokol is described in practical section of the thesis. The preparations which needed to be done, account development and account optimization are mentioned in this section as well. Final Google AdWords performance evaluation is generalized to small non-profit organizations and general recommendations for effective and successful ad campaigns are made based on this evaluation. |
| Keywords: | Google AdWords; ad campaigns; PPC advertising; online advertising; ad groups; Contextual advertising |
Information about study
| Study programme: | Mezinárodní ekonomické vztahy/Mezinárodní obchod |
|---|---|
| Type of study programme: | Magisterský studijní program |
| Assigned degree: | Ing. |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | Faculty of International Relations |
| Department: | Department of Retailing and Commercial Communications |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 20. 9. 2013 |
|---|---|
| Date of submission: | 1. 6. 2015 |
| Date of defense: | 2. 6. 2015 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/43905/podrobnosti |