Retro brands and their influence on the consumer behavior of juveniles
| Thesis title: | Retro značky a jejich vliv na spotřební chování mladistvých |
|---|---|
| Author: | Mihalíčková, Veronika |
| Thesis type: | Bakalářská práce |
| Supervisor: | Říha, David |
| Opponents: | Dumbrovská, Hana |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | Tato práce se věnuje retro stylu, konkrétně pak českým retro značkám. Je zde zkoumán jejich vliv na spotřební chování mladistvých. V teoretické části je definována značka jako taková, hlavně pak ale klíčový pojem retro marketing. Dále se práce věnuje obnoveným českým značkám a jsou vybrány čtyři konkrétní případy těchto značek. Ty jsou pak detailně rozebrány z jejich historické stránky i z pohledu jejich současné strategie. V praktické části je pak proveden výzkum kvalitativní metodou focus group. Výstupy z tohoto výzkumu jsou poté zanalyzovány a výsledky interpretovány. Hlavním cílem této práce je zjistit, zda mají retro značky vliv na spotřební chování mladistvých. Dalším cílem pak je také odhalení jejich konkrétních motivů pro nákup, a zda mezi ně patří i aspekty jako je historie, tradice a původ produktu. |
| Keywords: | retro značka; mladiství; spotřební chování mladistvých; retro marketing; obchodní značka |
| Thesis title: | Retro brands and their influence on the consumer behavior of juveniles |
|---|---|
| Author: | Mihalíčková, Veronika |
| Thesis type: | Bachelor thesis |
| Supervisor: | Říha, David |
| Opponents: | Dumbrovská, Hana |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | This thesis is dedicated to the retro style, namely the Czech retro brands and what is their influence on the consumer behavior of juveniles. The theoretical part defines brand and especially the key term retro marketing. Next part focuses on the renewed Czech brands and it selects four specific examples of these brands. These brands are then analyzed in terms of their history and from the viewpoint of their current strategy. In the practical part, a quantitative research method focus group is made. The outputs of this research are then analyzed and the results are interpreted. The aim of the work is to determine whether the retro brands have any influence on the consumer behavior of juveniles. It also aims to reveal their specific motives for purchase, and whether these include aspects such as history, tradition and origin of the product. |
| Keywords: | Juveniles; Consumer Behavior of Juveniles; Trademark; Retro Marketing; Retro Brand |
Information about study
| Study programme: | Ekonomika a management/Podniková ekonomika a management |
|---|---|
| Type of study programme: | Bakalářský studijní program |
| Assigned degree: | Bc. |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | Faculty of Business Administration |
| Department: | Department of Marketing |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 4. 11. 2014 |
|---|---|
| Date of submission: | 25. 5. 2015 |
| Date of defense: | 3. 6. 2015 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/50150/podrobnosti |