-
| Thesis title: | Analýza marketingové strategie značky Telka |
|---|---|
| Author: | Titlbachová, Klára |
| Thesis type: | Diplomová práce |
| Supervisor: | Postler, Milan |
| Opponents: | Bojdová, Lenka |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | Práce analyzuje marketingovou strategii značky Telka společnosti Opavia-LU. Teoretická část shrnuje poznatky o strategickém řízení, nástrojích marketingu a budování hodnoty značky. Aplikační část obsahuje analýzu vnitřního a vnějšího prostředí značky Telka, dále analýzu marketingové strategie do roku 2007 a důvody její neúčinnosti. Na základě výsledků spotřebitelského výzkumu je sestavena nová marketingová strategie značky, která je v roce 2007 implementována. |
| Keywords: | strategické řízení značky; Opavia; značka; marketingová strategie; brand management; marketing |
Information about study
| Study programme: | Mezinárodní ekonomické vztahy/Mezinárodní obchod |
|---|---|
| Type of study programme: | Magisterský studijní program |
| Assigned degree: | Ing. |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | Faculty of International Relations |
| Department: | Department of Retailing and Commercial Communications |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 13. 12. 2007 |
|---|---|
| Date of submission: | 13. 12. 2007 |
| Date of defense: | 5. 2. 2008 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/7302/podrobnosti |