Perception of the brand Nutrilon at the market with infant milk in Prague
| Thesis title: | Vnímání značky Nutrilon na trhu kojeneckých mlék v Hlavním městě Praha |
|---|---|
| Author: | Švecová, Barbora |
| Thesis type: | Diplomová práce |
| Supervisor: | Zamazalová, Marcela |
| Opponents: | Koudelka, Jan |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | Tato diplomová práce se zabývá analýzou vnímání značky Nutrilon na trhu kojeneckých mlék v Hlavním městě Praha a segmentací tohoto trhu. Hlavním cílem diplomové práce je zjistit, jak je značka Nutrilon vnímána mezi matkami, které používají nebo používaly kojenecká mléka, podle kterých atributů se rozhodují při jejich nákupu a proč volí konkrétní značky. Souběžně jsou odkryty a rozvinuty tržní segmenty, které mohou být pro značku Nutrilon atraktivní. Práce je tvořena dvěma částmi, z nichž teoretická část se zabývá spotřebním chováním, vysvětlením pojmu značka, popisem segmentace trhu a marketingového výzkumu a jeho použité metody v diplomové práci -- dotazníkového šetření. V praktické části je uvedena charakteristika výrobců kojeneckých mlék a jsou zanalyzovány jednotlivé značky kojeneckých mlék. Dále je provedena analýza agenturních dat získaných z kontinuálního výzkumu MML-TGI, které poskytla společnost Median s.r.o. Cílová skupina je nejprve charakterizována metodou obecné analýzy. Následně pomocí faktorové a shlukové analýzy jsou proměnné zredukovány do faktorů a jednotlivé ženy přiřazeny do shluků (segmentů). Segmenty jsou detailně popsány prostřednictvím obecné a kontingenční analýzy. Primární data jsou čerpána z vlastního výzkumu prostřednictvím dotazníkového šetření. V závěru diplomové práce jsou představeny výsledky analýzy dat, na jejichž základě jsou zpracována vhodná marketingová doporučení pro značku Nutrilon a odkryté segmenty. Tato doporučení by do budoucna měla značce Nutrilon pomoci stát se pro matky číslem jedna na trhu kojeneckých mlék. |
| Keywords: | Marketingový výzkum; Proces segmentace trhu; Značka; Nutrilon; Spotřební chování; Kojenecká mléka; Dotazník |
| Thesis title: | Perception of the brand Nutrilon at the market with infant milk in Prague |
|---|---|
| Author: | Švecová, Barbora |
| Thesis type: | Diploma thesis |
| Supervisor: | Zamazalová, Marcela |
| Opponents: | Koudelka, Jan |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | This diploma thesis is focused on analysis of perception of the brand Nutrilon at the market with infant milks in Prague and on segmentation of this market. The main objective of this thesis is to find out how is Nutrilon perceived among mothers who use or used to use infant milks, according to which attributes they decide to buy milks and why they choose that particular brand. Simultaneously there are discovered and developed particular market segments which can be attractive for Nutrilon. Work consists of two parts. Theoretical part deals with consumer behavior, explains the term brand, process of the market segmentation and describes marketing research and method used in the thesis -- the questionnaire survey. In the practical part characteristics of the manufacturers that produce infant milks are described and analyzed each of their brands. Furthermore, I analyzed agency data from continuous research MML-TGI that provided Median s.r.o. At first the target group is characterized by a general analysis. Afterwards I used factor analysis to reduce variables to the factors. And then I put women into clusters based on clusters analysis. The segments are described in detail using general and contingency analysis. Primary data are gained from own research through questionnaire survey. In the conclusion of diploma thesis there are presented the results of data analysis. Based on those results there are provided appropriate marketing recommendations for Nutrilon and uncovered segments. These recommendations should help Nutrilon in the future to become number one at the market of infant milks. |
| Keywords: | Consumer behavior; Marketing research; Process of the segmentation of market; Infant milks; Brand; Nutrilon; Survey |
Information about study
| Study programme: | Ekonomika a management/Podniková ekonomika a management |
|---|---|
| Type of study programme: | Magisterský studijní program |
| Assigned degree: | Ing. |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | Faculty of Business Administration |
| Department: | Department of Marketing |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 30. 10. 2014 |
|---|---|
| Date of submission: | 30. 4. 2015 |
| Date of defense: | 10. 6. 2015 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/50523/podrobnosti |