The perception of Budweiser Budvar brand on the Czech beer market
| Thesis title: | Vnímání značky Budweiser Budvar na českém trhu piva |
|---|---|
| Author: | Brom, Daniel |
| Thesis type: | Diplomová práce |
| Supervisor: | Postler, Milan |
| Opponents: | Tischlerová, Anna |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | Cílem této diplomové práce je analyzovat vnímání značky Budweiser Budvar na českém trhu piva. Teoretická část práce se věnuje značce obecně, jejímu strategickému řízení a metodám spojeným s výzkumem značky. V praktické části na značku Budweiser Budvar aplikuji teoretické poznatky a podrobuji ji zevrubné analýze s ohledem na její hlavní hodnoty a současnou komunikační kampaň. Stěžejní část této práce tvoří vlastní kvalitativní výzkum, ve kterém zjišťuji, jak je na tuto značku nahlíženo v celé České republice. Celkové výsledky poté porovnávám s výsledky v cílové skupině Budweiser Budvar a s výsledky pro Jihočeský kraj. Na základě tohoto průzkumu na závěr přikládám možná doporučení pro budoucí vývoj této značky na českém trhu. |
| Keywords: | značka; Budweiser Budvar; pivo; řízení značky; vnímání značky; český trh piva |
| Thesis title: | The perception of Budweiser Budvar brand on the Czech beer market |
|---|---|
| Author: | Brom, Daniel |
| Thesis type: | Diploma thesis |
| Supervisor: | Postler, Milan |
| Opponents: | Tischlerová, Anna |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | The aim of the Master thesis is to analyse the perception of Budweiser Budvar brand on the Czech beer market. Theoretical part of the thesis deals with the brand in general, its strategic management and the methods that are related to the brand research. In practical part I apply the theoretical knowledge to the Budweiser Budvar brand and I am coming up with thorough analysis with respect to its values and the current communication campaign. The main part of the work consists of qualitative research, in which I am investigating what attitudes Czech people have to this brand. I am comparing overall results with results in Budweiser Budvar target group as well as the results in the region of South Bohemia. Based on the survey I am suggesting possible recommendations for the future development of Budweiser Budvar brand on the Czech beer market. |
| Keywords: | brand; beer; brand management; brand perception; Budweiser Budvar; Czech beer market |
Information about study
| Study programme: | Mezinárodní ekonomické vztahy/Mezinárodní obchod |
|---|---|
| Type of study programme: | Magisterský studijní program |
| Assigned degree: | Ing. |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | Faculty of International Relations |
| Department: | Department of Retailing and Commercial Communications |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 30. 9. 2014 |
|---|---|
| Date of submission: | 7. 5. 2015 |
| Date of defense: | 16. 6. 2015 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/49457/podrobnosti |