-

Hlavní náplní této bakalářská práce je teoretický popis metody použité pro modelování spotřebitelské volby v rámci případové studie týkající se Máchova jezera. Pro modelování rekreační poptávky na Máchově jezeře byla vybrána metoda výběrového modelování, resp. výběrového experimentu, jehož základy vycházejí z Lancasterovy atributové teorie. Dále byla provedena rešerše determinant, které ovlivňují poptávku po rekreaci u vodních ploch. Mezi tyto determinanty patří zejména jednotlivé atributy a jejich úrovně, které mají vliv na rozhodování respondentů při volbě rekreační oblasti a dále socioekonomické charakteristiky výběrového vzorku. Součástí bakalářské práce je představení výzkumného problému, tj. eutrofizace a dále popis průběhu šetření na Máchově jezeře a diskuse získaných poznatků.