Analysis of use of social media as a marketing communication tool
| Thesis title: | Analýza využití sociálních sítí jako nástroje marketingové komunikace značky |
|---|---|
| Author: | Hamaďáková, Markéta |
| Thesis type: | Diplomová práce |
| Supervisor: | Průša, Přemysl |
| Opponents: | Toman, Jan |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | Diplomová práce se zabývá marketingovou komunikací luxusní značky v prostředí sociálních sítí. Práce reaguje na dynamický růst významu sociálních sítí, který s sebou přináší v posledních letech mnoho změn a nových možností v rámci marketingové komunikace značky směrem k zákazníkům. Cílem je tyto teoretické poznatky o marketingu luxusní značky na sociálních sítích, jako jsou Facebook, Instagram, Pinterest, Twitter a Youtube, prezentované v první části práce, využít pro analýzu a zhodnocení současných aktivit na sociálních platformách luxusní české sklářské firmy LASVIT. Na základě výsledků analýzy jsou v závěrečné části diplomové práce formulována doporučení a konkrétní návrhy na rozšíření marketingových aktivit společnosti LASVIT na sociálních sítích. |
| Keywords: | Sociální sítě; Youtube; Instagram; Pinterest; Twitter; Facebook ; Online marketingová komunikace; Luxusní značka |
| Thesis title: | Analysis of use of social media as a marketing communication tool |
|---|---|
| Author: | Hamaďáková, Markéta |
| Thesis type: | Diploma thesis |
| Supervisor: | Průša, Přemysl |
| Opponents: | Toman, Jan |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | This master's thesis deals with luxury brand marketing communication within social networks. The subject reacts to the dynamic growth regarding the importance of social networks that bring many changes and opportunities to marketing communication conductive to the customer. Its purpose is to use theoretical knowledge about luxury brand marketing within social networks such as Facebook, Instagram, Pinterest, Twitter, and Youtube; presented in its first part, for the analysis and evaluation of the current activities on social media of the luxury Czech glass company LASVIT. Based on the findings from the analysis, the final part of this thesis presents my recommendations and concrete proposals concerning the expansion of current marketing communication activities of LASVIT within it's domain of social platforms. |
| Keywords: | Pinterest; Facebook; Luxury brand; Youtube; Online marketing communication; Instagram; Social networks; Twitter |
Information about study
| Study programme: | Mezinárodní ekonomické vztahy/Mezinárodní obchod |
|---|---|
| Type of study programme: | Magisterský studijní program |
| Assigned degree: | Ing. |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | Faculty of International Relations |
| Department: | Department of Retailing and Commercial Communications |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 21. 5. 2014 |
|---|---|
| Date of submission: | 1. 5. 2015 |
| Date of defense: | 15. 9. 2015 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/47969/podrobnosti |