Marketing potential of contemporary art fairs
| Thesis title: | Marketingový potenciál veletrhů se současným uměním |
|---|---|
| Author: | Zbořilová, Lenka |
| Thesis type: | Diplomová práce |
| Supervisor: | Černá, Jitka |
| Opponents: | Kolouchová, Daniela |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | Diplomová práce se zaměřuje na marketingový potenciál veletrhů se současným uměním. Cílem práce bylo analyzovat potenciál veletrhů se současným uměním, zda je pro české galerie výhodné se na veletrzích se současným uměním prezentovat. Co jim daná prezentace přináší, je analyzováno komparací rozhovorů s galeristy. Práce se zabývá postavením veletrhu jako jedním z nástrojů komunikačního mixu, který slouží k naplňování marketingových a komunikačních cílů. Vpráci jsou představeni jednotliví účastníci trhu s uměním. Je provedena analýza účasti české galerie na veletrhu se současným uměním. Jsou identifikovány bariéry účasti českých galerií a navrženo zmírnění či odstranění těchto bariér. |
| Keywords: | marketingová komunikace; branding; současné umění; galerie; veletrhy |
| Thesis title: | Marketing potential of contemporary art fairs |
|---|---|
| Author: | Zbořilová, Lenka |
| Thesis type: | Diploma thesis |
| Supervisor: | Černá, Jitka |
| Opponents: | Kolouchová, Daniela |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | The master's thesis deals with the marketing potential of the recent art work fairs. The aim of the thesis was to analyse the potential of the fair trades with the emphasis on the benefits of participation for the Czech private galleries in such fairs. The thesis also deals with the fair as one of the communication mix tools, which shall serve to achieve the marketing and communication goals and presents the relationships between the participants in the art work market. The advantages of the participation in recent art work fairs were analysed through the method of interview comparison with the gallery owners and employees. The analytical part covers the analysis of the participation of a Czech private gallery in an international recent art fair and presents the barriers of entry for Czech galleries in such fairs. With regard to the results of the analysis the measures were recommended that would lead to more effective usage of the marketing potential of the recent art fairs. |
| Keywords: | branding; contemporary art; gallery; art fair; marketing communication |
Information about study
| Study programme: | Ekonomika a management/Arts Management |
|---|---|
| Type of study programme: | Magisterský studijní program |
| Assigned degree: | Ing. |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | Faculty of Business Administration |
| Department: | Department of Marketing |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 22. 1. 2015 |
|---|---|
| Date of submission: | 20. 8. 2015 |
| Date of defense: | 9. 9. 2015 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/53386/podrobnosti |