Marketing strategies comparison of SK Dynamo České Budějovice and FK Olympie Týn nad Vltavou
| Thesis title: | Komparace marketingových strategií SK Dynamo České Budějovice a FK Olympie Týn nad Vltavou |
|---|---|
| Author: | Brom, Josef |
| Thesis type: | Diplomová práce |
| Supervisor: | Průša, Přemysl |
| Opponents: | Brom, Jaroslav |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | Tato diplomová práce se zabývá sportovním marketingem - konkrétně komparací marketingových strategií profesionálního fotbalového klubu a amatérského fotbalového klubu krajské úrovně. V práci jsou nejprve charakterizovány jednotlivé formy komerčních komunikací a specifika sportovního marketingu, poté jsou zde představeny kluby SK Dynamo České Budějovice a FK Olympie Týn nad Vltavou včetně jejich marketingových strategií. V rámci práce bylo provedeno terénní šetření zaměřené na vnímání klubu svými vlastními fanoušky. Výsledky terénního šetření byly také komparovány s výsledky terénního šetření bakalářské práce stejného autora s cílem posoudit vliv amatérského marketingového oddělení FK Olympie Týn nad Vltavou na vnímání tohoto klubu. |
| Keywords: | marketingová strategie; vnímání značky; sportovní marketing |
| Thesis title: | Marketing strategies comparison of SK Dynamo České Budějovice and FK Olympie Týn nad Vltavou |
|---|---|
| Author: | Brom, Josef |
| Thesis type: | Diploma thesis |
| Supervisor: | Průša, Přemysl |
| Opponents: | Brom, Jaroslav |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | This diploma thesis deals with sport marketing - specifically with marketing strategies comparison of professional and amateur football clubs. Forms of commercial communications are described and specifics of sport marketing as well, then there SK Dynamo České Budějovice and FK Olympie Týn nad Vltavou presented including their marketing strategies. In frame of this work there was performed survey focused on perception of the club among it's own fans. The results of the survey were also compared with results of survey from bachelor thesis of the same author - the aim was to assess the influence of amateur marketing department of FK Olympie Týn nad Vltavou on perception of the club. |
| Keywords: | sport marketing; marketing strategy; brand perception |
Information about study
| Study programme: | Mezinárodní ekonomické vztahy/Mezinárodní obchod |
|---|---|
| Type of study programme: | Magisterský studijní program |
| Assigned degree: | Ing. |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | Faculty of International Relations |
| Department: | Department of Retailing and Commercial Communications |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 29. 5. 2014 |
|---|---|
| Date of submission: | 1. 5. 2015 |
| Date of defense: | 14. 1. 2016 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/48076/podrobnosti |